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대한 소비자의 학습과 기억에 중요한 영향을 미칠 수 있다. 그러나 현재까지는 광고에서의 시각적인 맥락이 갖는 효과에 대해서 검증된 바가 없기 때문에 그 영향이 어느 정도인지를 알 수는 없다. 정보를 맥락에 의해 구현시키기 위한 방법
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[ERROR : 10731] 오류 발생. 기억촉진을 유발시키는 광고분석과 소비자의 기억촉진을 증대시키는 방법에 대한 연구자료
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소비자들이 망고라는 제품 이름이 잘 기억하게 한다. 이처럼 망고라는 단어를 계속 반복해서 소비자에게 들려줌으로써 소비자의 기억을 촉진시키는 기억증대기법을 사용한 것이다. 그리고 이 광고는 신제품에 대한 부담감을 줄이는데 성공
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광고태도와 상표태도의 상관은 유의미한 것이었으며, 분석방법이나 측정의 특징을 고려할 때, 이런 현상을 발견했던 많은 연구 결과들을 강력하게 지지하는 것이다.
또한 두 태도의 상관의 크기는 소비자가 상표에 친숙한 광고에 노출할 때
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로열티
2. 시장반응의 차원
1) 가격탄력성(가격민감도)
2) 가격 프리미엄
3) 매출액(판매량)과 시장점유률
3. 기타의 반응차원
1) 브랜드의 확장가능성
2) 진입장벽으로서의 가치
Ⅴ. 브랜드자산의 측정 방법
Ⅵ. 브랜드자산의 미래
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