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소개하도록 하였다.그들은 기존에 운영하고 있는 자신들의 블로그에 효자동 이발사에 대한 내용을 패러디,디카 사진,영화평등 가장 자신있는 방법으로 올리는 방법으로 소기의 목적을 달성하였다.
Ⅴ. 결 론
최근 사회의 계층분화와 소비자
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브랜드 선택이 구매자의 교섭력을 높임
패션블로거들이 브랜드의 매출을 자극시킴.
【산업 내 경쟁구도】
낮은 진입장벽으로 인해 산업내 경쟁이 치열함.
글로벌 의류업체 및 대기업의 시장진출로 경쟁 심화.
【대체재의 위협】
다
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패션에 민감하고 가격과 품질 & 가치를 고려하지 않는 소비층으로 분석된다.
-20대 이상 직장인 : 이익, 라이프스타일, 상품 기술력 & 기능이 구매 여부의 큰 요인이다.
-50대 이상 연령대 : 20~30대 소비층의 3배 이상 되는 구매 능력을 가지고 있
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소개에 있어 비교적 필요한 내용를 깔끔하게 표현- 화장품의 특성을 고려 성분소개부분을 추가(세심한 배려)
▷4) 커뮤니케이션
- 27만명 회원 확보, 인터넷쇼핑몰로는 최초로 코사모(코스메틱랜드를 사랑하는사람들의 모임)이라는 자생적인
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브랜드를 한 곳에서 취급하는 멀티브랜드숍이다.
이 업종의 장점은 세계적인 고기능 스포츠화와 패션슈즈, 캐주얼의류및 액세서리를 일괄 판매한다는 점이다.
또 지금까지 별로 소개되지 않았던 스케이트보드슈즈나 스노보드 슈즈 등을도입
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브랜드 순위(1위~100위)
순 위
브 랜 드 명
회 사 명
국 가
브랜드 가치($Mil)
1
Coca-Cola
Coca-Cola
U.S.
67,525
2
Microsoft
Microsoft
U.S.
59,941
3
IBM
International Business Machines Corporation
U.S.
53,376
4
GE
GE
U.S.
46,996
5
Intel
Intel
U.S.
35,588
6
Nokia
Nokia
Finland
26,452
7
Disney
Walt Di
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Marketing Strategy의 전체방향성
1. 그루폰 STP분석
2. 그루폰 새로운 마케팅믹스 4P전략 제안
Product
Promotion
(1) Advertising
(2) Sales Promotion
(3) Public Relations
Place
Price
3. 마케팅 전략실현위한 예산분석
4. Measuring Progress
5. 결론
Ⅴ. 참고문헌
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ZARA
1975 스페인의 La Coruña 지방 첫 매장 오픈
1990 년 이후 트랜드를 빠르게 반영
패스트 패션 (SPA브랜드)
고급 의류 보다는 중저가 의류를 주로 취급
2009년 말 기준으로 전세계에 1608개의 매장
2008년 대한민국의 명동과 강남을 시작으
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브랜드에서 대중 브랜드로
- 국내에서 뉴발란스는 패션 브랜드로 포지셔닝 되어있고, 뉴발란스에서도 그렇게 포지셔닝 하고자 한다. 그러나 뉴발란스의 가격이 부담된다는 소비자가 많고, 주 소비층이 패션에 민감한 10-20대 인 점을 감안한다
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SNS 현황
(3) SNS 경쟁사 분석
3. SWOT 분석
(1) Strength
(2) Weakness
(3) Opportunity
(4) Threat
4. 페이스북 핵심역량
(1) 페이스북 시스템
(2) 페이스북 수익구조
(3) 페이스북 마케팅
5. 페이스북 방안
(1) Credits
(2) Job Market
(3) Brand
6. 향후 전망
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