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브랜드 이미지 쪽에서는 벌어지는 셀 수 없이 다양하고 강력한 코카콜라의 마케팅 전략들이 펩시콜라에게는 큰 위협이 된다.
② 외식업체의 콜라소비 감소
코카콜라와 마찬가지로 펩시콜라 역시 경기 침체와 함께 패스트푸드 업계 등의 외
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콜라
1. 코카콜라사의 브랜드 전략
2. 코카콜라사의 스포츠 마케팅 전략
3. 코카콜라사의 SNS 마케팅
펩시콜라
1) 저가 정책
2) 브랜드 가치 증대화 전략
3) 기발한 광고
4) 프레임의 변환
4. 새로운 경영전략 제안
코카콜라의 경쟁전략
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펩시콜라의 광고, 화면의 90%가 파란색으로 되어있다.
3) 엠부시 마케팅
2010 남아공 월드컵 당시 코카콜라의 숙적 펩시콜라는 역시 매복 마케팅을 통해 코카콜라의 빈틈을 노렸다. 펩시콜라 측이 꺼내든 카드는 아프리카의 광활한 초원을 배경
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불황기인 1930년대 가격대비 우위를 점한 펩시의 등장
동일한 가격(5센트)로 두 배(12온스)를 마실 수 있다는 장점으로
코카콜라의 강력한 경쟁자로 부상
1934년 펩시의 반값작전
12온스들이 펩시를 6온스짜리 코카콜라와 같은 가격인 5센트
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콜라 와는 차별화된 이미지
코카-콜라 사의 로고와는 정반대인 짙은 푸른색에 태극마크와 흡사한 새 심벌마크인 "GLOBE"를 채택이 주를 이루는 펩시의 로고, 브랜드 전략도 다르다. 100여년 동안 콜라 외에는 특별하게 추진한 사업이 없는 코카-
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마시자 풍덩 물에 빠지는 느낌의 광고를 방영하는 등 마케팅 전략에서도 이러한 이미지를 강조한다. 또한 브랜드 이미지를 ‘상쾌한 자유’라고 만들어 마케팅한다.
펩시는 ‘코카-콜라’와 ‘sprite' 사이 빈틈시장을 공략하여 새로운 탄산
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펩시는 콜라 부문 판매책임자 데이브 버윗은 “결국 어느 회사가 더 마케팅을 잘 하고 계획을 잘 실행하느냐에 따라 승부가 갈릴 것”이라고 말했다.
이 시점을 중심으로 펩시콜라와 코카콜라의 경쟁 구도에 변화가 있었음을 알 수 있다.
과
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모델 내세움 1. 기업소개
코카콜라, 펩시콜라
2. 탄산음료 시장분석
경쟁 전 시장현황 , 국내 탄산음료시장
3. 코카콜라 VS 펩시콜라
코카콜라 vs 펩시콜라 - 경쟁( 1차~4차)
코카콜라 vs 펩시콜라 - 마케팅전략
4. 성공요인과 느낀점
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콜라의 마케팅전략
(1) 광고전략
펩시는 광고에 1970년대 당시 신세대 우상으로 떠오르던 마이클 잭슨이나 라이오넬 리치를 등장시켰다. 그리고 슬로건은 'The choice of a new generation' 즉 신세대의 선택이었다. 새로운 펩시 전략의 의도는 경쟁사
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경쟁 상대의 제품과 비교를 함으로써 자사제품의 우월함과 이미지 상승의 효과를 얻을 수 있지만 펩시와 코카콜라의 광고를 보면 회사 직원이 타 회사의 제품을 몰래 마시거나, 타 회사의 제품을 짓밟고 올라서는 등의 광고를 내보내면서 단
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