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back현금으로 일정 적립금이 모여 캐쉬백을 신청하면 지정된 내 통장으로 현금입금해주거나 제품구매시 현금처럼 사용할 수 있다. 1. 현지화 전략
2. 광고전략
3. 브랜드 경영전략
4. 스포츠마케팅
5. 글로벌 경영전략
6. CRM 전략
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마케팅 신용어사전, 박영사, 1996
17. 한희령, 마케팅원론, 다산출판사, 1991 ◈ 서 론 ◈
1. 시장환경의 글로벌화
2. 글로벌 마케팅의 필요성
3. 글로벌 마케팅 전략
4. 현지화 전략
◈ 본 론 ◈
사례1> E-Mart
1.1 이마트의 중국진출
1
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경상학회논문집, 한국국제경영학회.
박주홍 (1996), “제품혁신을 위한 연구개발의 국제화”, 한국경상학회, 경상논총.
서성한 / 이영희 (1999), 마케팅의 이해, 삼우사, p. 299 - 311.
정재영/ 김한주/ 신중경 (2006), “기업의 국제화 수준이 연구개발
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경영)
3. 결론
4. 별첨부록(주요 연대기, 환타와의 경쟁, 마케팅조사의 실패) ▲1.환타의 Mkg 전략 1) Price 전략 2) Product 전략 3) Place 전략 4) Promotion 전략 2. 광고 전략 1) 광고 목표 ▲코카콜라의 신제품 New Coke - 마케팅조사의 실패 '신제품 New
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콜라나 펩시콜라의 인지도는 네트워크로 연결된 다른 국가로 전해졌을 것이고, 그 국가의 소비자의 요구로 타국으로 진출을 모색했을 것이다.
하지만 위의 내용은 추측에 불과하며 근본적인 배경을 생각해본다면 기업의 궁극적인 목적과
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마케팅을 최초로 도입하여 올림픽과 월드컵을 통해 지구촌의 모든 사람들에게 코카콜라를 소개했고, 사회공헌을 통해 기업의 이미지를 제고시켰다.
코카콜라 성공의 또 다른 비결은 세계화다. 세계화는 코카콜라의 경쟁사 펩시를 따돌리게
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콜라 홈페이지 http://www.cocacola.co.kr/ 방문일: 10월 2일, 6일, 23일, 30일, 31일
·국제광고 PR론, 신인석, 나남, 1989
·글로벌시대의 국제광고론, Marieke De Mooij, 나남
·다국적기업의 한국시장에서의 광고캠페인에 관한 연구, 고승창,
서강대 경영대학원
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브랜드 충성도
약점
• 건강에 악영향
• 발암물질 논란때의 이미지 추락
• 경쟁사에 대한 위기의식 부족
기회
• 펩시의 이미지 하락
• Well-Being의 도래(Diet Coke)
• 중국이름 ‘ 맛있고, 행복한 ‘
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0.53%하락
［전쟁 위험］→［소유 지배 위험］→［운영 위험］→［이전 위험］→（투자진행） 정치적 법적환경
1.코카콜라에 닥친 정치적 위험
2.정치적 위험의 대응전략
3.현지국의 법적 환경
4.국제법적 환경
5.국제분쟁 해결
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현지화전략(현지적응전략)
(1) 다국적기업의 현지화 사례
(2) 외국계기업의 국내시장 제품적응 사례
(3) 국내기업의 해외시장 제품적응 사례
- LG전자 인도시장 사례
2. 글로벌표준화전략과 사례
3. 글로컬 전략과 사례
- 코카콜라
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