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Hite의 인지를 위한 촉진전략
ㆍ 하이트맥주회사의 긍정적 이미지를 위한 촉진전략
ㆍ Hite가 지닌 차별적 우위요소에 대한 촉진
위와 같이 Hite의 촉진전략은 소비자들에게 단계적으로 제품인지와 기업에 대한 긍정적 이미지를 홍보를 시행함
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맥주 역사도 이미 반세기가 넘어섰기 때문에 이제는 우리 나라 고유의 맥주를 개발하는 데 더 많은 노력을 기울여야한다고 생각한다. 그러한 일례로 하이트 맥주가 OB 아이스 맥주를 누른 사례를 들 수가 있다. 자체적으로 개발한 마케팅 전략
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전략의 활용으로 인해 타 기업과 경쟁에서 경쟁우위를 점할 수 있다. 그만큼 생산전략이 중요한 부분 중의 하나이다.
실제 사례로 든 아사히 맥주의 경우 기업이미지개선을 위한 많은 노력이 바탕이 되고 최고의 품질 생산에 초점을 맞춘 전
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OB가 Hite를 꺾기 위한 발판이 될 것이다. 1. OB맥주(오비맥주) 기업소개
2. 맥주시장상황 분석
3. OB맥주 SWOT분석
4. 하이트 VS OB맥주 경쟁상황분석
5. OB맥주 기업 경영활동분석
6. OB맥주 마케팅 4P전략
(1) Product
(2) Price
(3) Place
(4) Pr
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업체 선정 이유
Ⅱ. 업체개요
1. HITE맥주 소개
2. OB맥주 소개
3. 하이트와 OB의 회사분석
Ⅲ. 마케팅 능력 분석
1. HITE맥주의 경영구조와 마케팅전략
2. OB맥주의 경영구조와 마케팅전략
3. HITE맥주와 OB맥주 비교 / 분석
Ⅳ. 결 론
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맥주 하이트
-1차:홍명보
-2차:허재
<5단계> :기업이미지 확대 유지 전략
(물사랑편) 기업 PR광고
-물사랑 하이트
<6단계> :경쟁우위 Mult-Spot 전략
‘전성경, 명계남, 박철’을 통한 맥주의 속성인 시원함을 소비자가 만족하여 인지하도록
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맥주 하이트
-1차:홍명보
-2차:허재
<5단계> :기업이미지 확대 유지 전략
(물사랑편) 기업 PR광고
-물사랑 하이트
<6단계> :경쟁우위 Mult-Spot 전략
‘전성경, 명계남, 박철’을 통한 맥주의 속성인 시원함을 소비자가 만족하여 인지하도록
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맥주’라는이성적 접근으로 관여도
증가‘브랜드 키퍼’로 품질영역 새로운 이슈제기
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㈜ HITE 성공요인
1) 전략적 포지셔닝으로 틈새시장 전략(niche marketing) 전개 Ⅰ. 기업 선정 배경
Ⅱ. 기업 소개
Ⅲ. CEO 소개 (박문덕 회장)
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맥주 하이트
1차 : 홍명보
2차 : 허 재
5단계 : 기업이미지 확대 유지 전략
- (물사랑편) 기업PR광고
- 물사랑 하이트
- (물품질편) 기업PR광고
- 물의 품질이 맥주의 품질
6단계 : 경쟁우위 Multi-Spot 전략
- "정선경, 명계남, 박철" 을 통한 맥주의 속
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기업들의 전쟁>. 미래의 창. 2001.
이학종. <한국의 기업문화 : 한국기업의 문화적 특성과 기업문화개발>. 박영사. 1993.
이학종. <기업변신론 : 한국기업의 변신전략과 사례연구>. 법문사. 1994. Ⅰ. 서론---------------- 2
Ⅱ. 본론-------
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