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하이트 진로 홈페이지 http://www.hitejinro.com
한국경제신문 2010.2.18
더바이어 97호:090915
대한주류공업협회 http://www.kalia.or.kr Ⅰ. 하이트 진로 선정이유
Ⅱ. 하이트 진로 기업소개
1. 기업연혁
2. 국제화
Ⅲ. 하이트 진로의 마케팅전략
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하이트 성공요인
① 전략적 Positioning으로 Niche Marketing을 전개
새로운 속성을 개발하는 등 소비자에게 새로운 선택적 편익을 제공, 명확하고 차별화된 제품이 소비자들을 끌어당겼다.
② 최고경영진의 전폭적 지원과 공격적인 마케팅 및 영업
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하이트 진로
- 2005년 : 하이트의 진로합병으로 ‘하이트진로’ 출범
- 2006년 : 참이슬 100억병 판매 돌파
- 2010년 : 세계 증류주 시장 9년 연속 1위
- 2012년 : 참이슬 200억병 판매 돌파
- 1998년 10월 출시
- 누적판매 230억병
- 국내 소주부
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7월 콜버그 크래비스 로버츠(KKR)로 최대주주 변경
2010년 5월 Cass Light를 출시
해외진출현황
1962년 하이트, 국내 최초 해외수출 시작
1968년 베트남 첫 진출 하이트 진로 소개
제품소개
경쟁사 분석
시장 현황
SWOT분석
STP
4P
결론
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1. 드라이 d란?
불필요한 끝 맛을 제거하여,
맥주의 시원함을 완성하다.
드라이피니시 d (Dry Finish d)
하이트진로사
· 덴마크 덴브루사의 컨설팅. 5년간의 연구
· 깔끔한 맛 강조
D가 강조하는 3가지
드라이 공법
드라이 효모의
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