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기업의 체계를 무너뜨리는 결과를 초래할 수 있다고 본다. 앞서 다루었던 대우그룹이나 SK글로벌의 사례에서처럼, 핵심역량과 전혀 관계없는 분야로의 진입은 내부 자원의 분산과 전략적 혼선을 불러오게 되고, 결국 경영의 불확실성을 키우
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전략결정 불가능,
Localization의 어려움(소비자 선호 다양)
기업 포지셔닝, 타겟시장 설정의 어려움
전략적 공통점
기획, 디자인, 생산, 유통 등 가치사슬 전 과정에 걸친 수직계열화와 글로벌
네트워크를 구축하여 규모의 경제와 유연성
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전략
3.한국시장에 현지화
네슬레의 한국커피시장 공략
1.한국인의 입맛을 공략
2.한국시장에서의 차별적 공략
3.한국 명절문화의 활용
4.전략적 프로모션 활동
5.현지 유통망 확보를 위한 한국 기업들과의 전략적 제휴
4.마케팅 전략
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제품 : 고급화와 상품라인 확장
2) 가격 : 고가정책
3) 유통 : 차별화와 아웃소싱
4) 촉진 : 철저한 현지화 전략 및 브랜드명
8. 이랜드의 중국 진출 성공 ………………………………… P.6
1) 투철한 현지 조사
2) 철저한 현지화 전
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제품 설계
3) 소비자와 공감각적으로 만난다
3-1. 네슬레의 한국커피시장 공략
1) 한국인의 입맛을 공략
2) 한국시장에서의 차별적 공략
3) 한국 명절문화의 활용
4) 전략적 프로모션 활동
5) 현지 유통망 확보를 위한 한국 기업들
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전략적 제휴는 국적이 동일한 기업들이 예컨대, 생산, 유통, 마케팅 등 기업 가치 사슬 중의 특정 분야에서 상호 협력하여 공동의 이익을 추구하는 것이 일반적인 반면에, 글로벌 전략적 제휴는 서로의 경쟁 우위를 합하여 경쟁 기업들이 소유
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Strategy
Harvard Business School Press ㆍ Nirmalya Kumar
다국적 홈센터업체, M&A통한 중국시장 진입노려
KOTRA ㆍ 황재원
히트 상품의 성공학
LG경제연구원 ㆍ 이상규 .
IKEA의 성공배경과 디자인특성에 관한 연구
한국가구학회 ㆍ 양영완
기업의 전략적
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유통혁명의 신화]-밴, 산드라 S. - 길벗 출판사
[월마트의 고객은 사장이다] -모리다츠오-
[월마트 뉴 트렌드] -디스카운트머천다이저 편집부-
[유통관리] -김상현-
[월마트 성공의 길] -이광종-
[글로벌경쟁시대의 경영전략] -장세진- 박명사
[경
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글로벌 기업 진출의 성공과 실패에 대해 알아보았다. 위 내용을 종합해 보자면 한국야쿠르트의 경우 라면 브랜드로써 러시아 진출시 경쟁사에 비해 고품질 원료를 사용 우월한 기술력으로 타사 제품과 차별화와 함께 고급화 전략을 취했으며
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내부환경 가치사슬 분석
2) 핵심역량 파악 : 유통
6. 결론
▪ 푸마 코리아의 도약을 위한 새로운전략 제안
6.1 폭넓은 소비층의 확보
6.2 집중화 전략
6.3 전략적 제휴-신세계 인터내셔날
6.4 이미지 breaking
7. 참고자료
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