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광고를 함께 내보낸 것도 상호협력을 통한 마케팅의 일환이라고 할 수 있다.
7. 기업PR광고의 성공사례
대한민국 상조전문기업인 보람상조의 기업PR광고가 공중파 방송을 타면서 누리꾼들로 하여금 좋은 반응을 얻어 화제가 되고 있다.
화제가
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달에 보다 적합한 매체라고 할 수 있다. 종합해 볼 때, 신문의 매체적 특성과 공익적 기업PR 광고가 연계되어 성공한 사례들은 대체로 몇 가지의 특성을 갖는데, 이를 정리해 보면 다음과 같다.
첫째, 시대의 흐름을 제대로 파악하고 있다는 점
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사회적 책임 관과 도덕관을 요구하는 시대적 흐름에 따라 기업PR 의 주제도 기업의 정신적 자산으로 바뀌고 있는 실정이기 때문이다.
셋째. 장학 재단· 사회봉사 활동 협동 등의 매개체를 활용하여 기업의 이미 지를 높이는 방법이다. 이는 사
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상황분석
- 시장분석
- 경쟁사 분석
- 소비자 분석
- 자사 분석
문제점 도출
광고 전략
- 광고 목표
- 타겟 설정
- 광고 컨셉트 수립
크리에이티브 컨셉트
스토리보드
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기업열전 - 정혁준,에쎄, 2009
한국 PR기업의 역사와 성공사례 - 김병희,나남,2009
SHOW - 안광호, 안그라픽스, 2009
브랜드 스토리텔링의 기술 - 김훈철, 장영렬, 이상훈, 멘토르, 2008
기업 이미지 형성에 영향을 미치는 기업광고 유형 - 이진희, 한국
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