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전략분석
1) Segmentation (시장 세분화)
2) Targeting (타겟팅)
3) Positioning (포지셔닝)
(3) 레드불 마케팅믹스 4P 전략
1) Product (제품전략)
2) Price (가격전략)
3) Place (유통전략)
4) Promotion (촉진전략)
4) 레드불의 기타마케팅 사례
① 스포츠 마케
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전략연구,
제 1 권, 제 1 호, 1998
김태우, “국제마케팅 활동의 시장지향성, 표준화 그리고 성과와의 관계”,
한국외국어대학교 무역대학원, 2003
[인터넷 자료]
http://www.kotra.or.kr
http://www.koreaexim.co.kr
http://www.kmarketing.co.kr
http://www.happycampus.co.kr
http
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스포츠 마케팅을 이룬 것은 2001년 스포츠마케팅 붐이 일던 시점으로 볼 수 있다. 그러나 기반이나 네트워크가 부족한 상태에서 스포츠 마케팅이 성장하기에는 매우 어려운 환경이다.
근래는 많은 스포츠 스타를 각종 오락프로그램과 CF 등을
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Opportunity
(4) Threat
3. 나이키의 다양한 마케팅활동 사례
(1) 스타마케팅
(2) 캠페인마케팅
(3) 스포츠마케팅
(4) 감성마케팅
(5) 인지마케팅
(6) 그린마케팅
(7) 행동마케팅
(8) 관계마케팅
(9) 감각마케팅
4. 나이키의 미래방향제언
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전략
-전문성을 높인 디자인 세분화와 기능
-소비자들의 걷기 운동 인식 바로잡기
-워킹화에 집중, 또 집중
2) 마케팅전략
-스타마케팅
-크로스미디어전략
3. 프로스펙스W 문제점 및 향후발전방향
-문제점
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스포츠 마케팅의 정의(Marketing of the Sports)
2. 스포츠 마케팅의 장점
3. 스포츠 마케팅의 목표
4. 스포츠 마케팅의 위력
Ⅰ. 스포츠 마케팅의 정의(Marketing of the Sports)
Ⅱ. 스포츠 마케팅
1. 스포츠 스폰서쉽의 정의 및 효과
2. 스포츠
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김
이승학
필라델피아 필리스
PSMG
유제국
시카고 컵스
이치훈
백차승
시애틀 마리너스
이재우
추신수
시애틀 마리너스
이재우
설기현
안더레프트
KAM
박지성
PSV아이트호벤
위더스 스포츠
송종국
페예노르트
프라임 스포츠
8. 에이전트의 전망
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3. 나이키 기업환경분석
(1) 마이클포터의 가치사슬 분석
(2) 나이키 SWOT 분석
4. 나이키 마케팅전략
(1) 나이키의 스타마케팅
(2) TV 광고 전략
(3) 인터넷마케팅 전략
(4) 브랜드마케팅
(5) 핵심가치를 광고
5. 나이키의 성공요인
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전략분석
1) 제품전략 분석(Product)
2) 가격전략 분석(Price)
3) 유통전략 분석(Place)
4) 촉진전략 분석(Promotion)
(1) TV광고 활용
(2) 스포츠스타 마케팅
(3) 인터넷 쿠폰 전략
(4) 협찬 마케팅
(5) 다이어트 체험단 콘테스트
(6) 간접광고(PPL)를 이용한 노
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스포츠 스타를 모델로 사용하는 경우도 한국 소비자를 위한 현지화 전략이라고 볼 수 있을 것이다.
7. 인수합병 M&A 전략
나이키가 경쟁사인 컨버스를 인수한다. 컨버스는 복고적인 스타일의 ALL STAR 스니커즈의 지속적인 인기에 힘입어 지난해
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