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스포츠북스 2013
이정학 저, 스포츠 마케팅, 한국학술정보 2012
설수영, 김예기 저, 스포츠 경제학, 오래 2011 1. 질문
2. 대답에 필요한 경제학 개념과 분석도구
1) 인적자본(human capital)
2) 학습효과 (learning by doing)
3) 평판(reputation)
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전략
Ⅰ. 서론
Ⅱ. 노스페이스 소개
1. 노스페이스 유래
2. 노스페이스 브랜드 미션
Ⅲ. 아웃도어 시장 현황
1. 제품별 시장 현황
2. 아우트로 패션
3. 주요 브랜드 예상 매출 및 시장 점유율
Ⅳ. 노스페이스 경영 전략 분석
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전략 성공요인 분석
1) 브랜드 가치 상승전략
2) 스타마케팅과 광고전략
① 성공한 스타 마케팅 – 마이클 조던
② 성공한 스타 마케팅 - 타이거 우즈
3) 제품차별화 전략
4) 아웃소싱통한 원가절감 전략
5) 나이키의 꾸준한 성공비결
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스포츠 용품사
(2) 일반기업
5. 선수 선정 기준
(1) 스포츠 종목
(2) 선수의 스타성
6. 기대 효과
Ⅲ. 스포츠 에이전트
1. 스포츠 에이전트의 개념
2. 스포츠 에이전트의 역할
(1) 계약 에이전트
(2) 라이센싱
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The dynamogenic factors in pacemaking and competition. American Journal of Psychology, 9, 507-553. Ⅰ. 스포츠 심리학의 역사와 현황
Ⅱ. 스포츠의 발전
Ⅲ. 김연아, 타이거우즈 그들은 누구인가?
Ⅳ. 건강한 삶을 위한 운동 그리고 뇌
참고문헌
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스포츠 마케팅의 파급효과
2. 또 다른 스포츠 마케팅 ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ 12
1) 현대카드
2) 삼성전자
3) 김연아
Ⅲ결론
1.
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환경 분석
(2) 내부 환경 분석
3. SWOT 분석
(1) Strength
(2) Weakness
(3) Opportunity
(4) Threat
4. STP 분석
(1) Segmentation
(2) Targeting
(3) Positioning
5. 4P 분석
(1) Product
(2) Price
(3) Place
(4) Promotion
6. 방안 및 시사점
(1) 향후 전략적 방안
(2) 시사점
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Weakness
(3) Opportunity
(4) Threat
5. STP 분석
(1) Segmentation
(2) Targeting
(3) Positioning
6. 4P 분석
(1) Product
(2) Price
(3) Place
(4) Promotion
7. 향후 개선책
(1) 전자상거래
(2) 아웃소싱
(3) 스타마케팅
(4) Price off
(5) 세일즈 프로모션
8. 최종 평가
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5. 4P 분석
(1) Product
(2) Price
(3) Place
(4) Promotion
6. 문제점과 방안
(1) 온라인 전자상거래
(2) 생산관련 아웃소싱
(3) 스타마케팅
(4) 월드컵 스폰서
(5) K리그 공식 스폰서로서의 역할
(6) Price off
(7) 세일즈 프로모션 부족
7. 향후 전망
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스포츠 마케팅이 반드시 기업 이미지에 긍정의 영향을 미치는 것은 아니고 기업의 스폰서십이 기업 이미지에 득을 주기보다는 오히려 손해를 끼친다는 연구 결과도 있습니다. 효과적인 스포츠 마케팅을 위해서는 브랜드와 타깃의 적합성, 경
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