|
스포츠 마케팅을 위해서는 스포츠 분야나 개별 팀, 개별 선수에 대한 장기적이고 합리적인 지원을 할 수 있도록 스포츠 분야에 대한 전문성과 투자적 관점으로 스포츠를 바라 볼 필요성이 있다. 이럴 때, 투자에 대한 효과가 도출될 수 있는
|
|
|
문화마케팅
2. 세계속의 메세나
3. 문화마케팅 유형과 사례
- 문화촉진
- 문화지원
- 문화연출
- 문화기업
- 문화후광
4. 문화마케팅 성공전략
|
|
|
경쟁우위
3. 스포츠브랜드 시장현황분석
4. 나이키 SWOT분석
(1) Strength
(2) Weakness
(3) Opportunity
(4) Threat
5. 나이키 STP분석
(1) Segmentation
(2) Targeting
(3) Positioning
6. 나이키 마케팅 4P전략
(1) Product
(2) Price
(3) Place
(4) Promotion
|
|
|
현용진, 이학식, 안광호, \"마케팅\", 법문사 1.서론
2.스포츠용품 산업구조 분석
3.NIKE 기업 소개
4.NIKE의 전략 분석
5.NIKE의 경쟁사 분석(아디다스, 리복)
6.NIKE의 SWOT 분석
7.NIKE의 핵심역량 분석
8.결론
9.참고 자료
|
|
|
스포츠서울》2003년 03월 06일자, \"스타는 내 삶의 전부\"
《매일경제》2003년 07월 21일자, \"스타연예인 \'게임 속으로\'\"
《전자신문》2003년 08월 08일자, \"스타마케팅 파급효과\"
《한국경제신문》1999년 01월 29일자, \"\'스타마케팅\' 국내 상륙\"
|
|
|
김홍규 저/ 커뮤니케이션 북스(2005)
참조신문
[5] 아시아경제 『현대 \'소나타\'에서 대한민국 \'소나타\'로』2009.09.08 조해수기자
[6] 서울경제 『[대한민국 일류브랜드 대상] 현대자동차\'소나타\'』2009.12.29 심 희정기자
[7] 소비자가 만드는 신
|
|
|
스포츠 한류의 미래
지금까지 스포츠 한류의 흐름은 두 가지였다. 스타의 해외 진출과 국제대회에서의 높은 순위였다. 이 한류는 도대체 돈으로 어떻게 연결되는 걸까. 일례로 밴쿠버 동계올림픽 때 김연아를 통한 국가 홍보효과는 1조원에
|
|
|
– 25~35세 여성
사랑 그리고 결혼
일 그리고 사회적 성공
Target 의 몸매에 대한 가치관
2535 Who are they?
Target Segmentation
Communication Strategy
ModelStrategy
Case Study
Marketing Strategy
Media Strategy
전략적인 매체
Contact media for Target
인터넷 마케팅
|
|
|
효과를 가진 것으로 평가되는 등 스포츠 스타들의 상품 가치는 상상하기 어려울 정도로 급등하고 있다.
우리나라의 경우도 작년 프로야구 선수인 이승엽 신드롬으로 인한 직접적인 부가가치창출 효과가 300억원을 넘는 것으로 분석되었다.
|
|
|
이용한 이벤트를 하고있는 아디다스라는 차이도 존재하고, 컨텐츠의 내용의 차이도 존재한다. 이런 접근방식의 차이가 관심을 갖게 되는 이유일 것이다. “스포츠 스타들을 활용한 스타 마케팅과 프로모션”
MOTOROLA
NIKE와 Adidas
|
|
메뉴펼치기
