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스포츠마케팅은 최고경영자가 이러한 가치들을 제대로 인식하고 강력한 의지를 가질 때 비로소 성과를 낼 수 있다. 최근 국내외에서 두드러진 성과를 내는 삼성, 현대, LG, SK의 스포츠마케팅 활동은 모두 최고경영자의 관심과 결단이 있었기
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스포츠경영 행정학회는 스포츠 자체를 마케팅 하는 이른바 ‘Sports of Marketing’과는 거리가 있다. 학계에 대한 기업과 정부의 전폭적인 지원이 시급히 요구된다.
둘째, 스포츠마케팅에 대한 기업의 이해도 부족에서 오는 그릇된 인식이다. 일
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스포츠의 배경
Ⅳ. 스포츠스폰서십의 의의
Ⅴ. 스포츠스폰서십과 월드컵
1. FIFA의 한국 지원
2. 월드컵 개최의 파생 효과
Ⅵ. 스포츠스폰서십과 기업커뮤니케이션
Ⅶ. 스포츠스폰서십과 기업마케팅 사례
1. 나이키
2. 아디다스
3.
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나이키(NIKE) & LG전자 사례).ppt
스포츠 마케팅의 정의 및 중심요소
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［정 의］
스포츠 마케팅 개념은 다양하게 정의되어지고 있는데 일반적으로 스포츠마케팅은 교환 과정을 통
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마케팅을 위한 최고의 스포츠 이벤트다.
LG전자는 매년 6억 명이 F1 대회를 시청하는 것을 감안할 때 연간 수천만 달러의 홍보효과를 얻은것으로 전망된다. 1. 스포츠 마케팅의 정의
2. 스포츠 마케팅의 종류
3. 사례분석
4. 결 론
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스포츠 발전을 위해 대한 빙상 연맹을 후원하면서 동계스포츠 활성화에도 KB는 많은 노력을 하면서 기업 이익의 사회 환원이라는 가치를 적극 실현해 나가고 있다. KB금융그룹의 스포츠마케팅은 열정적인 이미지와 임직원들의 애사심, 그리고
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마케팅 효과를 거둠
4-2. Ambush 마케팅 사례
그림 35 ▲ 아테네에서 여객선을 이용한 LG의 Ambush 마케팅
그림 36 ◀ 나이키의 building wrap 광고
그림 37 ▼ 현대자동차의 아테네 지역 스폰서를 이용한 마케팅
그림 38 ▼ 2002년 월드컵 당시 SK텔레콤
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내부 환경 분석
(3) 시장 환경 분석
3. 마케팅 성공사례
(1) 롯데자이언츠
(2) 두산베어스
(3) LG트윈스
(4) SK와이번스
4. 한화이글스 마케팅 방안
(1) 경기장 개선
(2) 경기력 향상
(3) 여성팬 공략
(4) 서비스 차별화
5. 결론 및 시사점
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출시
④브랜드 가치를 통한 고급화 전략
⑤ 중국에 철저한 브랜드 이미지관리
⑥ 중국-애니콜은 신분의 상징
⑦ 한류 열풍
⑧ 세계적 스포츠 대회들을 통한 국가이미지 향상
⑨ CDMA 프로젝트
5) 삼성애니콜의 주요 경쟁사 분석
결론
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스포츠의 시작과 지역연고제
2. 최근 지방자치단체의 적극적인 프로스포츠 유치 경향
ⅰ. 프로축구 시민구단의 탄생 : 강원FC와 광주FC의 사례
ⅱ. 프로야구 9구단 창단 : 창원의 9구단 유치
ⅲ. 프로야구 10구단 유치경쟁 : 수
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