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꿀벌 캠페인에 앞장선 기업으로써, 또한 자사 제품에서의 비중과 영향력이 큰 꿀벌에 대해서 단순히 인지도 측면과 기부 등의 측면 이외에도 다양한 시각에서 이 문제를 접근해야 한다고 생각한다. 휴대폰 전자파에 대한 위험과 가설이 점차
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캠페인의 또 다른 성공
요인 중의 하나는 소비자들이 ‘바이럴 콘텐
츠’ 제작에 직접 참여했다는 것이다. 일반
네티즌을 대상으로 개최된 바이럴 콘텐츠
콘테스트를 통해 ‘비전문가’들이 만든 다양
하고 기발한 아이디어의 바이럴
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캠페인’, <와이어드>, 샌프란시스코, 2004년 8월 14일.
16) 2007년, 위키피디아는 인터넷상에서 방문자가 가장 많은 사이트 중 17위였다. 100명의 노벨상 수상자와 4천 명의 전문가가 작성한 브리태니커 백과사전은 5128위였다. 킨의 앞의 책 참
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