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나이키, 아디다스 등과의 경쟁에서 밀렸던 푸마는 질샌더 스니커즈의 성공으로 인해 스포츠 용품 시장뿐만 아니라 명품 캐주얼화 시장에서도 급부상하는 브랜드가 될 수 있었다.
또한 기업이 해외 시장에 진출할 경우 해당 지역에서 지명도
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NIKE의 상표가치]
1
매출액
2,914억원
2
영업이익
409억원
3
자본비율
매출 100억원×0.34(Gillette가 속한 산업의 업종=0.34)=34억원
4
자본소요액
매출액(2,914억원)×0.34=990억원
5
비브랜드 이익
990억원×0.05 = 49.5억원
※0.05= 제품을 생산하기 위해 사용된
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2. NIKE 의 Brand Power 와 배경
① 나이키의 탄생과 스워시로고
② 브랜드 아이덴티티, 모든 광고·마케팅의 가이드라인으로 작용
③ 브랜드 캐릭터의 일관성 지켜온 광고·마케팅 전략
④ 브랜드 핵심 메시지를 일관되게 전달한 광고전략
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. 나이키의 첫 판매 사원인 제프존슨이 전날 밤 꿈에 우연히 나타난 이름인 NIKE - the winged Greek Goddess of Victory를 제안하여 채택된 이름이다.
1. 나이키 브랜드의 의미
2. 나이키의 시작
3. 나이키의 마케팅 전략
4. 나이키 C.I
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브랜드 수
대표 입점 브랜드
7
전문 식당가
8
일마레, 만다린..
6
상품권,카드데스크
15
상품권, 카드사
5
아동, 마르쉐
40
빈, 폴로보이즈, 베네통
4
남성, 스포츠
102
폴로, 나이키, 휴고보스
3
캐주얼, 여성캐릭터
95
타임, 바닐라B, 리바이스
2
명품
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NIKE Analysis
1) NIKE의 시작과 신화
2) Phil Knight회장의 경영이념
3) Nike 신발과 테크놀로지
4) NIKE 의 21세기
2. 나이키의 노동 착취와 생산방법상의 문제점
1) 설문 조사 결과
2) 착취 논란과 Anti-Site
3) 나이키의 생산방법과 생산지
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-브랜드별 만족도
-브랜드별 향후 구매의향
요인분석
-운동화 속성요인
결과
-SPSS 에서 도출된 결과
-주요인 중요도
-회귀분석
전략
-리복의 현재 위치 - Positioning
마케팅 조사 결과를 바탕으로 한 9조의 전략
1. 광고
2. Homepage 관리
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브랜드 네임: 기업 브랜드와 제품 브랜드 같이 사용.
기업 브랜드 먼저 선택 후 제품 브랜드 고려.
-나이키 엔돌핀 시리즈-
2-로고/심볼: 인라인에 나이키 무늬를 새겨놓음.
승리라는 victory를 형상화해서 V를 부드럽게 뉘어놓은 것 스우시 마크.
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이후 (주) 나이키 스포츠는 매년 30 퍼센트에 달하는 매출의 급속한 성장과 적극적인 마케팅 활동으로 최고 스포츠 브랜드로서 자리매김하고 있다.
한국 생산성본부의 조사에서 스포츠 브랜드 부문 고객만족도 1위를 차지함은 물론 한국 능률
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실정에 맞춰 광고하는 전략도 병행하고 있는데,
우리나라의 박 찬호 선수의 기용 등도 그러한 맥락에서 이루어지는 광고 전략, 스포츠 마아케팅인 셈이다. 1.나이키 (NIKE)
2.에어 쿠션의 등장
3.나이키의 질주 - 경쟁자들과 승리
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