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나 위기 상황에서의 새로운 경영진으로의 교체와 공장 해외 이전 등의 노력을 통해 , 아디다스는 다시 나이키와 더불어 스포츠 브랜드 시장에서의 강자로 도약할 수 있었다.
- 확실한 브랜드 identity 정립의 중요성
현재 NIKE가 스포츠 브랜드
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브랜드 중 가장 대표적인 두 경쟁기업 1. 고관여 제품의 특징
2. 고관여 제품 브랜드 & 선정동기
3. NIKE와 ADIDAS 브랜드 비교
1) 스토리
2) 브랜드 이미지
3) 목표와 전략
4) 마케팅 전략
5) 글로벌 전략
4. 교훈 및 배울점
5. 최근
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nike.com/
▷프로스펙스 공식 홈페이지
http://www.pro-specs.co.kr
▷http://www.fashiontalk.com/news/nsf/sep/nsf919.html
▷세이클럽
http://www.sayclub.com/
▷http://www.soccerage.com/
▷[글로벌 경영], 장세진 저, 박영사-나이키의 아웃소싱
▷스포츠 마케팅의 이론과 전략
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품유형]⇒[동감]⇒[공감]⇒[광고태도]⇒[상표태도]⇒[구매의도]
제품선정
≪ 사 진 ≫
고관여 / 이성제품
침대
≪ 사 진 ≫
저관여 / 감성제품
요거트
연구가설
가설 1
침대는 광고소구방식(정보 o
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브랜드를 종합화한다면 상대적으로 낮은 인지도를 가진 골프웨어에게도 직간접적으로 광고효과를 누릴 수 있을 것이다. 또한 다른 나라에서 나이키 제품을 직접 체험 하는 Nike ID - Design Station(컴퓨터 그래픽을 이용하여 신발 디자인 체험)이
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