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고관여 제품 브랜드&선정동기
운동을 중요시 하는 현대인들 → 운동화
운동화 브랜드 중 가장 대표적인 두 경쟁기업 1. 고관여 제품의 특징
2. 고관여 제품 브랜드 & 선정동기
3. NIKE와 ADIDAS 브랜드 비교
1) 스토리
2) 브랜드 이미
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고관여 제품의 특징 --------------------------------- p.3
Ⅱ. 고관여 제품 브랜드 소개 ---------------------------- p.5
1. 아디다스
2. 나이키
3. 뉴발란스
4. 프로스펙스
5. 아식스
Ⅲ. 고관여 제품 브랜드 비교분석 ------------------------ p.9
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고관여제품 구매의사결정에 관한 실증적 연구 : -승용차 구매결정요인을 중심으로 -.\" 국내석사학위논문 단국대학교, 1996. 서울 Ⅰ.
서론
Ⅱ.
본론
1) 관여도의 개념
2) 관여도를 높이는 전략 4가지
3) 관여도의 필요성
Ⅲ.
결론
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(4) 아이리버의 경우
☞ 상표애호도의 감소 요인
☞ 판매 촉진
결론
□ 상표애호도의 형성
(1) 저관여&고관여 제품
(2) 기술력을 이미지로...
(3) 위기를 기회로
(4) 일관성있는 브랜드 이미지 고수
출처자료
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품구매의도에 미치는 영향. 한국체육학회지. 41(4), 295-304.
이호배, 정이규(1997). 유명인 광고모델 속성이 광고태도와 상표태도에 미치는 영향. 광고학 연구, 8(2), 167-181.
임용덕(1990). 광고모델의 효과에 관한 연구. 미간행 석사학위논문. 한양대
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