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관여도의 필요성
우리는 흔히 저관여 상품이 더 쉽게 수요가 많을 것이라고 생각하지만 기업의 입장에서는 저관여 상품일 경우에 경쟁사에 대체품으로도 그 소비층을 빼앗길 수 있다는 리스크가 있기 때문에 충성고객의 확보에 의한 매출액
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관여도와 제품지식의 상관관계에 관한 연구: 제품 유형과 제품지식 측정 방법의 조정적 역할을 중심으로,〈소비자학 연구〉, 제11-1호, 75-98. Ⅰ.서론
1.연구목적 및 필요성
Ⅱ.이론적 배경 및 기존 문헌검토
1.관여도의개념
1)관
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필요성, 윤리성이 저관여 집단보다 고관여 집단이 높게 나타났다. 이는 스포츠관심도가 높은 집단이 스포츠 관심도가 낮은 집단보다 소비자태도가 호의적이라고 할 수 있다.
유승수(1999)는 광고태도에 대한 스포츠관여도는 유의한 차이가 없
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, 2001
이학신, 「소비자행동 : 마케팅전략적 접근」, 법문사, 2001 I. 서 론
II. 관여도 이론
1. 관여도(involvement)란?
2. 관여도의 측정
3. 관여도와 소비자행동 유형
4. 구매행동
5. 저관여 의사결정이론
Ⅲ. 결 론
참고문헌
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관여도(ad involvement)가 높아지는 것 으로 비자발적 주의(voluntary attention)에 해당한다.
< 참고문헌 >
- 김세범 전영종 허남일 공저,『소비자 행동론』, 형설출판사, 2004, pp77~78
- 김세범 전영종 허남일 공저,『소비자 행동론』, 형설출판사,
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관여도가 축제브랜드 가치인식에 미치는 영향에 관한 연구.박사학위논문, 경희대학교.
윤도현. (2005). 생태공동체 네츠워크 필요성과 문제점. 「한국비교정부학보」, 제9권 제1호
엄서호. (2007). 생태/문화자원을 활용한 농촌 어메니티 상품화
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