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현저한 차이를 보이는 것이나 일본(8개)과 모든 다른 유럽 국가보다 높은 수치이다. 독일 , 독일문화 , 브랜드 , 아디다스 , 퓨마 1 연구동기
2 스포츠브랜드 비교 분석
3 자동차 브랜드 비교 분석
4 ICE와 KTX
5 연구결과 및 소감
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퓨마나 아디다스가 디자인이 더 좋다는 의견에도 불구하고 나이키가 가장 선호하는 브랜드로 결과가 나왔기 때문이다. 그 외의 속성들이 우수해서 가장 선호하는 브랜드가 나이키라고 하기에는 힘들지 않나 싶다. Ⅰ. 조사목적
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1. 푸마 기업선정배경
2. 글로벌 스포츠산업 특성연구
2.1 스포츠산업의 정의
2.2 글로벌 스포츠산업의 특성연구
3. 푸마 기업소개
4. 푸마의 글로벌 경영전략
4.1 외부환경 분석
1) 스포츠 제품에 대한 인식변화
2)
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PUMA 1
1. PUMA 2
2. PUMA KOREA 2
Ⅲ. 푸마의 repositioning을 위한 STP 전략 4
1. STP 분석 5
2. 4P 분석 8
Ⅳ. 푸마 광고와 소비자행동 14
1. 문제의 인식 15
2. 구매 전 대안평가 15
3. 소비자 정보처리 16
4. 기억 17
5. 태도의 형성과
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브랜드
유통망 / 물류
가격경쟁력
경쟁사 비해 소규모
이중감독
(Puma본사/이랜드)
월드컵
시장 거대화
기능주의 시장
다수의 경쟁사
유사제품 출현 CONTENTS
COMPANY ANALYSIS
PRODUCT(PUMA) ANALYSIS
2006 MKTG STRATEGY
2007 MKTG STRATEGY
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