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비비안 투씨브라 출시(국내 최초 투명어깨끈 사용)
2001. 2.
비비안 에어볼륨 브라 출시
2003. 6.
업계 최초 수선서비스센터 전국망 구축
2003-09.
브랜드가치평가 여성언더웨어 부문 1위 선정
<중 략>
할인점, PB상품 전용 브랜드 출시
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점유율 변화추이
브랜드별 유통구조
브랜드 소개 및 판매전략 1.비너스 (신영와코루)
브랜드 소개 및 판매전략 2. 비비안 (남영 L&F)
브랜드별 유통 방법 및 전략
브랜드 소개 및 판매전략 3.좋은사람들 ((주)좋은사람들)
결론
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비비안 매장에서 함께 판매. 고객들이 타브랜드로 이탈하는 현상을 막을 수 있다
독특하고 새로운 디자인을 가미한 신제품으로 고객의 니즈, 속옷 시장을 선도
기능성을 강조하면서 또한 편안함을 동시에 강조하는 상품을 개발 1. 기업
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자기 4050세대를 공략하여 위험성이 생길 수 있다는 점이 한계이다. 또한 시리즈 광고라서 한 편만 보고 광고를 이해하는 데에 어려움이 생길 수 있다는 점도 스토리 텔링 광고의 한계점으로 생각된다.
<참고문헌>
김나례. 2012. 여성소비자
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비비안 (남영비비안)
2. 빅토리아시크릿 기업분석
(1) 빅토리아시크릿 SWOT 분석
STRENGTH
WEAKNESS
OPPORTUNITIES
THREATS
(2) 빅토리아시크릿 VRIO 분석
(3) 빅토리아시크릿 마케팅 4P MIX 전략
Product
Price
Place
Promotion
Ⅲ. 빅토리아시크릿 국내시장
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