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정보를 처리하는 것이다. 이세상의 모든 정보를 알 수 없으므로, 브랜드라는 단서를 통해 해석을 하는 것이다.
예를 들어 소비자가 어떠한 낯선 상품을 구매하고자 할때 상품에 대한 인식은
“저 제품은 괜찮을까?” 하는 의구심이 들지만,
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내아로 들어갈 수 있는데, 내아에 대한 설명은 동헌의 바로 앞 팻말에서 볼 수 있으나, 이를 보지 못하고 들어온 손님들을 위한 것인지 내아 벽에 수령의 거주공간이라고 설명을 붙여 놓았다.
-내아에 있던 부엌(정주). 모형을 통해 조선시대의
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