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국내 커피시장의 62.3% 아직까지는 인지도가 좋다
그러나 언제 악영향이 미칠지 모르는 상황이다 STAR BUCKS
1.Project
2.Market Trend Analysis
시장 분석
자사 분석
경쟁사 분석
3.Brand Name 전략
4.Naming 후보안
5.Naming 추천안
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브랜드의 파생적 기능
(1)브랜드 인지도(awareness) 강화 기능
(2)브랜드 충성도(Royalty) 강화 기능
(3)브랜드 차별화 전략으로서의 기능
(4)브랜드 표현 전략으로서의 기능
(5)소비자 위상 효과 기능
브랜드의 중요성
브랜드 네이밍 전략의 유
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- 시장분석
- 자사분석
- 경쟁사분석
- 제품분석
- 소비자 분석
- SWOT분석
▶ Brand Naming Strategy
- Brand Hierarchy
- Name Positioning Map
- Concept
- Key-word
- Naming Direction
▶ Naming Candidates
▶ Consumer Survey
▶ Final Recommendation
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전략
(1) 브랜드 네이밍(Brandnaming) 전략
(2) 광고 및 PR전략
(3) 문화마케팅
(4) 온라인 마케팅
(5) 현실 적응 마케팅 (적시 적소)
(6) 불황기에 따른 소비 마케팅 방법
7. 하우젠 마케팅 전략의 문제점
8. 해결방안 및 마케
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브랜드 인지도
- 시장에서의 낮은 점유율
- 경쟁자에 비해 적은 점포 수
- 하루하루 판매량을 직접 만들기 때문에 적은 재고량
- 후발업체로서 소비자의 인식 부족
- 다른 경쟁사에 비해 약한 홍보전략
- CJ Foodvilles에서만 사용 할 수 있는 포
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브랜드가 따라오도록 만들었다는 점에서 성공적이었다. 또한 일관된 이미지로 인해 ‘알칼리 하면 처음처럼’이라는 인식을 하도록 유도할 수 있었다.
8. 결론 및 향후전략제안
처음처럼의 궁극적인 목표는 참이슬과 함께 소주시장의 양대
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act의 활동적이고 신선한 느낌을 부각.
기존에 약한 액체 세제에 대한 인식을 개선
시킬 수 있는 활동적인 이미지의 브랜드 네임 ❶ 주제선정동기와 제품 소개
❷ 출시배경과 마케팅 분석
❸ 액츠 실적, 의의 및 기대
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삼양라면은 후발업체인 농심의 추격에 맞서 신제품을 개발하기보다 기존의 이미지를 굳히는데 주력해 나갔다. 1. 최초의 라면
2. 시대적 배경
3. 광고전략
4. 후발 업체의 진출
5. 롯데라면(농심)의 마케팅 전략
6. 광고소구법
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제품 출시
고객들의 다양한 니즈를 충족 【 제 품 소 개 】
【 등 장 배 경 】
【 환 경 분 석 】
【 제 품 분 석 】
【 경 쟁 사 분 석 】
【 마케팅 실패 요인 】
【 결론 및 조언 】
【 NEW 마케팅 전략】
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시장의 개요 및 현황
4) 프랜차이즈 창업의 장· 단점
5) 프랜차이즈 창업시 유의사항
3. 프랜차이즈 성공사례 분석
1) (주)놀부
2) 미스터피자
4. 프랜차이즈 창업의 발전방향
1) 프랜차이즈 창업의 발전방향
2) 전수창업
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