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2.환경분석
-시장분석
-자사분석
-경쟁사분석
-소비자분석
-SWOT 분석
3.네임개발
-컨셉
-경쟁브랜드 포지셔닝
-브랜드네임 개방방향
4.네임표현
-네임표현
-브랜드네임이미지
-상표검색범위
-네이밍 가이드라인
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네이밍이란?
자기가 원하는 컨셉에 맞도록 제품이나 서비스 또는 기업명의 이름을 만드는것.
언어적 측면에서 발음, 기억용이성, 좋은 연상이미지 등이 고려되어야 하고, 마케팅 전략과의 관계에서 그 제품의 목표 지향 이미지 및 주요 고객
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- 브랜드는 단순한 상표명과 상표표식 등 외형적 차이로 한정
- 상품특성, 품질, 포장, 이미지 등 상품의 내면적 차이까지도 포함 Ⅰ. BRAND의 개념
Ⅱ. BRAND IMAGE
Ⅲ. BRAND 구조와 기능
Ⅳ. BRAND 네이밍 기법
Ⅴ. BRANDIND 과 MARKETING의 관계
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따른 분류)
1. 브랜드 계층구조의 예
2. 일반적인 공동브랜드와 개별브랜드의 특징과 장단점
■ 브랜드의 소유자 결정
■ 좋은 브랜드명이 되기 위한 조건
■ 브랜드 네이밍의 기법
■ 몇 가지 브랜드명과 그 의미
■ 맺음말
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Ananlysis
1. 도시브랜드 인식조사 (설문조사)
도시브랜드에 대한 인식을 조사하기 위해 설문조사 실시
대상 : 일반시민 (총 60명
장소 : 한양대, 왕십리 부근
<설문조사 내용>
(1) 일반인이 인식하고 있는 도시브랜드 조사
(2) 경쟁력을
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네이밍에 대한 연상되는 이미지와, 회상이 소비자의 브랜드태도 영향에 관한 분석을 위하여 설문조사를 실시, 자료를 수집한다. 조사대상은 서울 시내 중 고등학교, 대학교의 남녀학생들을 대상으로 설문지를 배포할 것이다. 총 200~300부를
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이미지 표현의 적합성 등 캘리그래피 표현요소에 대한 항목들이 모두 높은 점수를 얻었다. 물론 언제 어떤 변수가 생길지 모를 시장에서, 변덕스러운 소비자들을 설득할 수 있는 절대가치인양 캘리그래피를 논하는 것은 위험천만한 일일 것
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네이밍과 판촉활동을 어떻게 유기적으로 연결시킬 수 있느냐에 달려 있다는 것을 명심해야 할 것이다.
【참고문헌】
김동현, \"한국기업의 대 중국 투자에 따른 현지 마케팅 전략에 관한 연구\", 목원대 학교 석사학위논문, 2002
김용규. 한국
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이미지 해소를 위해 지역 일상공감형 페이스북 페이지를 제안했습니다. 또한 천연화장품 이즈앤트리 공모전에서는 화학성분을 거부하는 노케미 트렌드를 반영해 그린케미 마케팅을 제안했습니다. 이를 통해, 브랜드의 차별점과 트렌드를 접
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