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3) 혼합브랜드전략
- 개별브랜드명과 공동브랜드명을 조합하여 사용하는 전략
- 제품계열별 공동브랜드전략과 개별/공동브랜드전략으로 구분
(a) 제품계열별 공동브랜드전략
각 제품계열에 대해 상이한 브랜드명을 부착하고
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전략을 설계해 보았다. 우리 조가 설계한 OB의 전략을 다시 정리해 보면 다음과 같다.
먼저 Business Level Strategy에서는 혼합 전략으로 접근한다는 것이다. 앞에서도 얘기했듯이 맥주 시장은 브랜드와 가격 모두에 영향을 받는 시장이다. 따라서
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전략
경쟁기업에 대하여 제품의 원가에서 우위를 차지하는 전략이다.
나. 차별화 전략
원가보다는 제품 자체의 차별성에 근거를 두는 전략이다.
⑵ 경쟁전략유형과 인적자원관리
원가우위전략이냐 차별화전략이냐 혹은 혼합형전략이냐에 따
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전략), 일정한 생산율을 유지할 것인가(평준전략). 아니면 양전략의 조합을 이용할 것인가(혼합전략)를 결정해야 한다.
(1) 추적전략(chase strategy)
각 총괄생산계획기간마다 그 기간 중 소요에 맞추어 산출률을 조정해 나가는 전략이다. 즉, 정규
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전략
③ 상황적합적 면역전략
이자율변동의 상황이 유리하지 않으면 면역전략을 사용하지만 유리하게 전개되면 적극적 전략을 사용하는 혼합전략
면역전략의 목표수익률보다 약간 낮은 최소허용수익률을 정하고 목표투자기간에 약간의
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혼합전략이 필요하다.
② 고객감동을 주는 마케팅 전략이 필요한 시기이다.
(2) 세계를 타켓으로 제품판매 전략 필요함.
① 국내맥주시장의 한계점에 도달 조만간 포화상태 전망 됨.
② 일본 발포맥주의 시장점유율 상승(현재 국내 양사가 OEM
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전략? 지역별 차이를 고려한 전략
아무리 보편적이라 하더라도 지역의 관습이나 언어에 맞춘 변형 필요
예) 코카콜라의 성공
* 혼합전략? 표준화 전략과 지역적 차별화 전략을 적절히 사용
어떤 요소를 어느 정도 표준화 할 것인지를
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전략의 벤치마킹
② 혼합전략 : 기회 + 약점
1.인터넷 설문조사를 실시하여 고객의 다양한 욕구를 파악해야 한다.
2.홈페이지관리 아웃소싱, 전문인력강화가 필요하다.
3.공급업체와의 네트워크 연계를 통해 판매가격의 신뢰도를 제고시켜야
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1위 탈환을 위한 경영전략 제시 1. 서 론
1) OB 맥주 선정배경
2) 우리 조의 전략 분석 방향
2. 본 론
1) 국내 맥주산업의 전망
2) 경쟁세력모형 분석
3) 하이트와 OB의 회사분석
4) 혼합전략의 선택
5) 구체적 경쟁전략
3. 결 론
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전략
목표 시장을 선택하여, 다음 4가지 결정요인을 고려해 마케팅 혼합전략(development of marketing mix)을 개발한다.
① 프로그램 전략
다양하고 전문성을 갖춘 프로그램을 도입하여 어필할 수 있어야 하며, 교육과정운영, 교육의 질 향상과 같
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