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대통령 선거철만 되면 우리 언론은 소위 3자 대결, 7자 대결 등등의 가상 대결에 관한 여론조사를 실시하고 어느 후보가 지난번 조사에 비해 지지율이 얼마나 증감하였는지에 관한 추이분석에 매달리고 있다.
전략적 대결 스키마를 갖고 있는
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위기도피형(1960-1961)
3. 박정희 - 교도적 기업가형(1961-1979)
4. 전두환 - 저돌적 해결사형(1980-1987)
5. 노태우 - 소극적 상황적응형(1988-1992)
6. 김영삼 - 공격형 승부사형(1993-1997)
7. 김대중 - 계몽적 설교형(1998-2002)
8. 노무현대통령
□ 결 론
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폐지 /
11. 광역자치경찰제도의 도입 /
12. 지방자치단체의 국정참여 제도화 /
13. 기초단체선거의 정당공천제 폐지와 여성참여 확대 /
14. 지방분권과 균형발전 추진기구의 재정비 /
Ⅴ.결 론 /
□ 참고 문헌
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선거와 텔레비전 토론, 한국언론연구원(편), 선거와 미디어(1995)
* 권혁남(2002), 미디어선거의 이론과 실제, 커뮤니케이션북스
* 박성호(2002), 인터넷 미디어의 이해와 활용, 커뮤니케이션북스
* 이수범(2003), 제16대 대통령선거의 홍보 전략 분석:
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선거법은 대통령선거를 제외한 여타의 선거에서 저비용 정치만을 지나치게 강조하여 텔레비전 토론과 방송연설만을 허용하고 있는데, 우리가 여기서 분명히 짚고 넘어가야 할 점은 텔레비전 토론과 방송연설이 완벽한 수단은 아니라는 것이
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전략과 특성 : 14대 대통령 선거 정치광고 내용분석을 중심으로, 광고학연구 Ⅰ. 서론
Ⅱ. 정치광고의 기본 방향
1. 시각적 메시지의 분석
2. 정치광고와 상업광고의 경계
Ⅲ. 정치광고의 시각적 메시지와 상업광고
1. 분석단위
2. 상
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전략
1) 후보 소개(identification phase)
2) 주장광고(argument spot)
3) 공격광고(attack ad) 또는 부정적 광고 (negative ad)
4) 긍정적 광고(positive ad)
Ⅱ. 가운데 말
1. 정치광고의 사례
1) 16대 대통령선거(2002년)의 후보자 중심으로
2) 현재(2007년) 정당
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선거전략
재미 여론조사 전문가 이영작 박사의 제안으로 새정치국민회의의 중심 선거메세지로 채택된 ‘준비된 대통령론’은 여당의 막판 선거 캠페인의 단골 메뉴인 안정이냐 혼란이냐 메시지를 돌파하는데 크게 기여하였다 기타 김종필
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선거 전략, 서울: 청림출판, 1987
김 종균, 신문정치광고에 관한 일 연구:
14대 대통령선거 민자당의 정치광고를 중심으로. 언론 사회 문화. 제4호 1994
김 우룡, 정 인숙, 현대 매스미디어의 이해, 서울: 나남출판, 1995
중앙일보, 1995년 10월 24일자,
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선거 전략」, 서울: 청림출판, 1987
김종균, "신문정치광고에 관한 일 연구: 14대 대통령선거 민자당의 정치광고를 중심으로"
「언론 사회 문화」, 제 4호, 1994
김우룡, 정인숙, 「현대 매스미디어의 이해」, 서울: 나남출판, 1995
중앙일보, 1995년 1
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