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연구위원)
강대복, 한국자동차기업의 중국시장 진출 전략에 관한 연구, 전남대학교, 석사논문, 2012.
곽장욱, 박세원, 강병지, 중국의 출구전략 가능성에대한 고찰, 한국자동차산업연구소, 2010.
김수원, 국내 자동차브랜드가 소비자의 구매력에
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브랜드광고의 표현전략에 관한 연구, 경성대학교
박정은(2004), 브랜드광고의 시각적 표현에 관한 연구, 단국대학교
손소영(2009), 기업이미지 광고의 특성 비교분석 연구, 한국디자인트렌드학회
신재욱(2012), 인터넷 광고에 따른 수용자들의 정
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중국 시장 진출 전략
1) 중국 소비시장 개척을 위한 온/오프라인 유통망 진출기반 구축
2) 체계적인 중국 시장정보 확보 및 진출 노하우 교육
3) 브랜드 네이밍 전략
4) 중국시장에 대한 인식전환
Ⅲ. 결론
<참고문헌>
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조사 .연구
Communication 목표
기존 제품의 문제점
기회의 발견
Brand 운영 전략
Communication 전략
전략과제 도출
전략과제
광고목표
Target
Target 개념의 변화
Target - Profile
Generation B의 방향
Positioning
Concept 전개
Creative 전략
Media Strategy
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1. 한국기업의 SCM 업무사례 분석
2. 우리나라 기업의 SCM 성과에 관한 실증적 연구
3. 마그넷의 SCM 사례와 교훈
4. 국내 중소기업의 SCM도입에 영향을 미치는 요인에 관한 연구
5. 공급망 관리를 통한 농산물 전자상거래 활성화 방안
6. 협
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브랜드 관리 전략, 대한민국 No.1 치킨 BBQ - 윤홍근, 한국국제경영관리학회 논문, 2005
한국 외식 프랜차이즈 시스템의 중국시장 정착 방안에 관한 연구 - 윤홍근, 조선대 대학원, 2005
한국 프랜차이즈 기업의 대중국 진출 성공 및 실패요인에 관
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Hilton HHonors Worldwide Loyalty Program런치
(2) A Joint Venture Agreement (상호합자계약)
? Conrad Hotel의 세계진출
? Joint Venture Agreement를 통한 성장가속화
(3) 브랜드 포트폴리오 전략
(4) 중저가 브랜드 중심의 확장 전략 (HHC)
▣ 참고 문헌
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브랜드(Brand) 좋은 상표』 김영사, 1994,
·『상표·의장 보호 대상의 확대 및 보호방안』 한국발명진흥회 지적재산권 연구센터, 1997, 12,
·『한국 수출기업의 상표전략에 관한 연구』 마아케팅 연구, 8권 2호, pp 65-79, 1993,
·『마케팅 전략 선택
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브랜드 커뮤니티 특성과 자기결정성이 브랜드 자산에 미치는 영향에 관한 연구, 한양대학교, 2011 Ⅰ. 서론
Ⅱ. 브랜드자산(상표자산)의 아이덴티티 전략
1. 제품의 연상(Product)
2. 브랜드 개성(Brand Personality)
3. 조직의 연상(Organization)
4.
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전략의 방향성을 제시 할 수 있으리라 생각된다.
참고문헌
* 강인원/1998 : 도시마케팅에 관한 연구, 지역사회개발연구
* 김민정/2000 : 여행사 인터넷마케팅에 대한 연구, 석사학위논문, 한국외국어대학교 대학원
* 남경두/2000 : 인터넷마케팅 길
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