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I. 선정동기
한국의 라면 라면 산업을 이끌어온 농심 신라면은 국내 라면시장의 포화와 날로 극심해지는 경쟁으로 인해 해외 라면시장 쪽으로 눈을 돌리게 됨
선발업체였던 삼양라면이 중국진출에 실패한 반면, 신라면은 현재까지 큰 인
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“신라면 블랙” 마케팅 분석과 재탄생 방안 (농심 기업소개, 신라면 블랙 실패, 신라면 블랙 내부분석, 신라면 블랙 분석, 신라면 외부환경 분석, 농심 역량분석, 신라면 마케팅 전략분석, 신라면 4p분석)
1) 신라면의 시작과 인기
① 신
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농심은 구전효과를 이용한 마케팅방법을 사용해가면서 소비자들을 끌어들여야 할 것이다. 예를 들면 광고카피에 어머니와 딸이 나와서 ‘어머~너 그거 아니? 라면은 역시 신라면이 최고더라~’ 같은 문구를 쓰는 것도 좋은 방법이 될 수 있을
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라면 시장의 특성
생산 동향
거대한 시장 규모 (세계 라면 소비시장의 1/3 차지)
중국 라면 최대 생산 지역 : 하남성 선정동기
신라면 소개
중국 시장 환경 분석
농심의 중국 진출 전략
신라면 중국 진출 현황
농심의 마케팅 전략
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농심은 중국진출 초기에 중국인 입맛에 맞추어 라면스프를 개발판 매 하였다. 그러나 이러한 전략은 실패하였고, 농심은 한국의 맛인 매운맛을 강점으 로 가지고 있는 신라면을 판매하기로 결정하였다.
신라면의 매운맛은 매운맛에 익숙하
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사 설립 대표이사 사장 신춘호 취임
1966. 01
서울공장 준공 라면생산 개시
1971. 12.
새우깡 개발(국내최초)
1981. 03.
농심-켈로그 합작회사 설립
1982. 11.
육개장사발면,너구리(우동맛)개발
1983. 12.
기술개발연구소 준공 안양이전 입주
1986. 11.
신라면
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농심은 가장 한국적인 맛이 세계적인 것이다라는 슬로건을 가지고
중국을 중심으로 필리핀 러시아 일본 그리고 미국에 글로벌 생산기지를 설립하여 운영하고 있습니다.
또한 신라면은 중국의 만리장성을 넘어 히말라야와 알프스의 융프
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진출에 성공하였으나, 신라면의 매운맛은 마치 양날의 검처럼 잠재력과 함께 성장의 한계를 떠안고 있다. 신라면의 주된 해외진출국가인 중국과 미국을 살펴볼 때, 중국의 경우 매운맛을 즐겨찾는 사천성 지역의 사람들을 제외하고는 매운맛
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I. 신라면 사례 선정 동기
“이 맛이 사나이를 울리는구나”라는 광고 카피와 함께 특유의 매운맛을 강조해 온 농심의 신라면은 1986년 개발된 이래 한국의 라면 산업을 이끌어 왔고 한국의 대표브랜드로 자리잡아 왔다. 신라면은 국내 라면시
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농심은 어떤 기업인가?
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• 동종업계 최대 식품 제조 업체
• 해외진출 상황
- 80여 국에 라면과 스낵 중심 수출
• 국내시장 점유율
- 라면시장 : 73.5%, 스낵시장 : 33%
※신라면 :
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