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라면협회(IRMA)대회참가
2001.05. 한경마케팅대회 디지털유통상 수상
2001.05. 사랑의 나눔콘서트실시
2001.05. 누들푸들 면(麵)요리대회
2001.07. 누들푸들 샘플링파티
2001.08. 세계일류상품 발굴촉진대회 일류상품 선정
2001.10. 세계적 전략컨
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라면협회(IRMA)대회참가
2001.08. 세계일류상품 발굴촉진대회 일류상품 선정
2002.05. 햅쌀밥출시 1. 조 사 목 적
2. 기 업 소 개
3. 환경 분 석
4. S W O T 분 석
5. S T P 전 략
6. 4P’s
7. 성 공 요 인 및 발 전 전 략
8. 사 례 : 중 국 시
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Ⅰ. 서 론
1. 기업 소개
2. 농심‘신라면’사례 선정 이유
3. 중국 진출 현황
Ⅱ. 본 론
1. 농심 ‘신라면’의 중국진출 계기
2. 신라면의 중국진출 전략 분석
(1) 농심 신라면이 Target으로 삼은 Market 분석
(2) 진출 초기의 마케팅
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라면을 살 때 신라면을 선택하는 장면을 보여주어야 한다. 이러한 투자 및 스폰서 활동은 신라면의 인지도를 상승시킴과 동시에 앞의 전략과 마찬가지로 신규 라면소비자에게 크게 어필 할 수 있다.
둘째로, 한류열풍을 이용한 스타마케팅을
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시장 브랜드 전략 - 박종한, 궁리, 2008
중국을 뒤흔든 한국인의 상술 - 조평규, 한성출판기획, 2005
대한민국 일등상품 마케팅전략 - 조서환, 위즈덤하우스, 2005
한국 최고의 브랜드 - 김승범, 흐름출판, 2005
China Marketing - 김용준, 박영사, 2004
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마케팅 전략을 구사하여 시장 점유율을 향상시켰다.
최근에는 일본 공중파방송인 도쿄 TV에서 신라면을 포스트잇, 칭다오 맥주 등과 함께 세계적인 명품브랜드로 선정하기도 했다. 특히 일본에서 한류열풍이 불면서 김치, 불고기, 소주 등과
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마케팅을 통해서 중국시장에서 브랜드 인지도를 높이려 한다.
<농심 신라면 배 세계 바둑 최강전>
5. 최종 결론
신라면의 성공요인을 살펴보면, 차별화 된 매운맛에 있다. 중국에 처음 진출할 당시 농심은 매운맛 전략을 구사하였다. 당시
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면이 농심의 특성에 부합치 않는다는 평가를 내리고, 상해탕면의 비중을 신라면의 보조 상품 정도로 여기고 있다.
2) 가격전략
농심은 진출 초기에 시장진입의 어려움에도 불구하고 저가전략을 쓰지 않았다. 이는 제품의 품질과 차별성에 대
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Marketing Management
중국을 뒤흔든 한국인의 상술 - 조평규, 한성출판기획, 2005
China Marketing - 김용준, 박영사, 2004 1. 기업소개
2. 시장 환경 분석
3. SWOT분석
4. STP분석
5. 4P분석
6. 진출 초기의 마케팅전략
7. 마케팅전략분석
8. 마케
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농심은 앞으로 대도시 중산층 이상을 집중 공략하는 고급화 정책외에도 현지인 입맛을 따라잡는 대중화 전략도 적절히 구사한다는 방침으로 신라면 이외에도 김치라면과 상해탕면(上海湯麵) 등 새로운 제품개발과 광고와 마케팅 등에 상당
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