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중국 내 신라면 광고>
<홈쇼핑에 진출한 신라면>
(4)유통전략(PLACE)
중국 농심은 지역적 물류전략을 사용한다. 이것은 법인과 생산 공장을 중국의주요 도시중심으로 건설하고 주요도시 시내에서는 대형 유통업체위주로 시장을 공략하는
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중국 라면 시장의 특성
생산 동향
거대한 시장 규모 (세계 라면 소비시장의 1/3 차지)
중국 라면 최대 생산 지역 : 하남성 선정동기
신라면 소개
중국 시장 환경 분석
농심의 중국 진출 전략
신라면 중국 진출 현황
농심의 마케팅
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중국성장의 고성장 배경과 성장지속 가능성 (2003. 6.25.)
한국은행 조사국
8. 한국음식의 상품화국제화 전략
삼성경제연구소 ISSUE PAPER (2003. 05. 22.)
9. KOTRA 해외현장보고 제109호 (한국브랜드 인지도)
10. 중국시장 진출의 성공요인
삼성경제연구
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일반적 현지화 전략
현지 시장 소비자들의
기호 접근이 일반적.
농심의 전략
고유의 맛인
매운맛을 고수
“품질은 코카콜라처럼
전 세계에서 동일하다”
매운맛 유지를 위한
생산/품질 표준화
제품의 고급화
‘맵다’라는 짧고
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중국라면 시장의 이해 및
농심의 중국시장 진출 성공 전략
기업 소개
≪ 사 진 ≫
농심(Nongshim)
1965년 설립된 식품 회사
대한민국 라면 시장 1위의 기업
대표적인 브랜드 - 신라면
≪ 사 진 ≫
신라면(辛라면)
농심
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