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대형 할인매장의 등장으로 인해 농협의 시장점유율 및 인지도가 떨어지고 경쟁력을 상실 하게 되어서 마케팅전략으로 고객을 다시 농협 하나로 마트로 다가오게 하기 위해서이다.
문제점을 찾아 해결방안 모색 한다
차별화된 마케팅 전략
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마케팅전략
가격경쟁에서 우위를 누릴 수 없음 1. 소 개
2. 선정이유
3. 산업구조분석
4. SWOT 분석
(1) 강점(Strength)
(2) 약점(Weakness)
(3) 기회(Opportunity)
(4) 위협(Threat)
5. STP
(1) 시장세분화(Segementation)
(2) 목표시장선정(Targe
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마케팅 능력 보강을 통한 이익률 제고가 이루어질 때만이 가능하다.
<참고문헌>
김용택, “농협 하나로클럽의 경영성과 및 Marketing Mix 분석”, 중앙대 대학원 박사학위 논문, 2005.
전영길, “농협 물류센터(하나로클럽)의 이용실태 및 대응
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마케팅 사례와 시사점 제 315호", 농협경제연구소, 2013
박재석, 이용종, "고객 분석을 통한 우체국금융의 차별화 방안 : 고객 전략을 중심으로", 우정정보, 2004
"KB지식 비타민 : 해외 직접구매 트렌드와 카드사의 상품·서비스", KB금융지주경영연
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농협경제연구소,-소비자 유형의 다양화와 마케팅전략 2013. 6. 25. 308호 독일 디자인위원회, 코트라 함부르크 무역관 편집
선진국의 소비성향을 살펴보면 효율적 소비를 통해 지출가치를 극대화하며 디자인을 차별화한 혁신상품에 심취하고 있
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농협경제연구소,-소비자 유형의 다양화와 마케팅전략 2013. 6. 25. 308호 독일 디자인위원회, 코트라 함부르크 무역관 편집
선진국의 소비성향을 살펴보면 효율적 소비를 통해 지출가치를 극대화하며 디자인을 차별화한 혁신상품에 심취하고 있
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(3) Positioning (포지셔닝)
순수 국산 홍삼제품을 언제 어디서나 이용할 수 있는 순수 국내 자본으로 개발된 농협의 건강식품
6. 한삼인 마케팅전략
(1) 인지도 향상전략
- 브랜드 슬로건
‘마음을 선물하세요’라는 브랜드 슬로건을 통해 마음이
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전략
1) 스테이크 레이브 벤치마킹
2) 이찌멘 벤치마킹
7. 창업회사소개
1) CI 소개
2) 조직도
3) 운영계획
① 제공서비스
② 인테리어
③ 운영시간
④ 자재조달
8. 마케팅 전략수립
1) 경쟁우위요소분석
2) 홍보 및 마케팅전략
① STP 분석
② 홍보방
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마케팅전략에 관한 연구, 경기대학교대학원
석사학위논문, 1995
5) 서정석, 김치시장의 실태와 농협김치의 시장전략에 관한 연구, 아주대학교
대학원 석사학위논문, 1998
3. 其他
1)「종가집 김치」INTERNET, 김치이야기
2)「농수산물유통공사」INT
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농협이 경영전략 차원에서 판매하는 경우
4) 생산자와 소비자가 공동으로 참여하는 경우
5) 생협이 취급하는 경우
6) 전문 유통업체에서 취급하는 경우
5. 친환경 농산물 유통업체의 마케팅 사례
1) 한살림의 사례
2) 초록마을의 사례
3)
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