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리
(1) Segmentation (시장세분화)
(2) Targeting (표적시장선정)
(3) Positioning (포지셔닝)
3. 국내 대기업들의 STP전략 사례분석
(1) 제일모직 빈폴 STP전략 사례
(2) TGI 프라이데이 STP전략 사례
(3) 에뛰드하우스 STP전략 사례
(4) 스킨푸드 STP전략 사
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- 기업의 해외시장개입과 관련한 마케팅 과정
생산자 중심이 아닌 고객중심의 마케팅
교환되는 것이 유형의 제품뿐만 아니라 아이디어나 용역도 포함
- 유통뿐만 아니라 제품, 가격, 프로모션 등의 모든 마케팅 믹스가 통합, 조정되어야 함
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◈ 현지화 전략
현지문화 연구에 주력- 연구 개발의 중추인 1987년 로잔의 네슬레 리서치 센터.
☞ 맛의 현지화- 유럽소비자는 맛은 씁쓸하면서 향이 풍부한 커피를 선호하는 반면
한국 소비자는 양립하기 어려운 부드러운 맛과
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부족할 때
1) 브랜드 네이밍
2) 광고 전략
3) 성공요인 분석
21. 델 컴퓨터
22. 버거킹
23. SK 텔레콤 TTL
1) TTL의 출시배경
2) TTL 성공요인
Ⅱ. 마케팅 실패 사례
1. 일본 닛산 자동차
2. 코카콜라
3. 리바이스
4. 독일의 축구화 모양의 전화기
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네이밍
5) 브랜드 수식어의 사용
Ⅴ. 전략적 브랜드 관리의 위협요인과 사례
1. 환경적 요인
2. 조직적 요인
Ⅵ. 강력한 브랜드를 만들기 위한 전략과 사례
Ⅶ. 공동상표전략, 개별상표전략, 혼합상표전략과 사례
1. 공동상표전략, 개
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사례
1) 세계 2대 출판 그룹 - 펭귄 그룹
2) 펭귄 그룹의 입소문 마케팅 실험
3) 펭귄 그룹의 구전마케팅의 성과
나. 온라인 여성 사이트 입소문 마케팅 사례
다. 일본 아사히 맥주의 프리미엄 맥주 사례
라. HITE맥주의 구전마케
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사례
1. 자일리톨껌, 실패 뒤 재도전 성공
2. 해태제과 하몬스
3. 크라운제과 버터와플
Ⅱ. 마케팅 실패사례
1. 닷컴 실패, 고객 무시가 원인
2. 브랜딩이란 이름으로 저지르는 실수들
1) 브랜드를 위해서라면 덜 떨어진 카피도 마다
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사례
① 광고의 기초 : 세계적 수준의 품질
② 독특한 광고 접근법
③ 색다른 광고 슬로건
④ 통합된 마케팅 커뮤니케이션
⑵ Brand Equity의 유지와 광고의 역할
5. 국내 Brand Equity 관련 성공 사례
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성장
4) 위기
2. 해외시장 진출
1) 진출배경
2) 진출전략
3) 진출성과
3. 해외진출 성공요인
1) 품질경쟁력
2) 거점시장 전략
3) 효과적인 네이밍
4) 다양한 마케팅활동과 현지화작업
Ⅲ 결론
* 참고자료
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리온, 해태, 크라운 제과 4사가 거둔 초콜릿 매출은 1500억 원.
특히, 롯데 제과는 국내 초콜릿 시장의 약 60%의 점유율을 차지하고 있음. 1. Project Background & Direction
2. Market Trend Analysis
① 시장 분석
② 자사분석
③ 경쟁사
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