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소비자 행동변화
화장품 로드샵에 대한 태도: 저렴한 가격에 괜찮은 제품의 질로 소비자들의 관심을 점점 끌면서 입소문을 타 인지도가 점차 늘어나고 있는 추세
소비자들의 쇼핑행동: tester 제품들 사용해보고 마음에 드는 제품 구매, 샘플
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경쟁력 확보
2. 매체간 공정경쟁 촉진 및 균형발전 추구
3. 시청자의 채널선택권 확대 및 양질의 서비스 제공
Ⅳ. 위성방송의 편성정책
1. 편성의 기본정책
2. 편성의 기본모델
3. 편성전략
1) 채널내(intra-channel) 편성
2) 채널간(inter-channel)
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전략을 중심으로
송민정(2001), 다채널 시대의 상업적인 공익 프로그램 공급 가능성에 대한 연구, 한국언론학보
이창근(1994), 미디어 경쟁시대 공영방송의 역할과 위상, 한국방송학보
이화진(2001), 디지털 다매체 환경변화에 따른 지상파 방송사
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미디어의 역할》 Ⅰ. 서론
Ⅱ. 지방자치와 지역방송의 관계
Ⅲ. 지역방송의 현황
Ⅳ. 매체간 경쟁심화와 지역방송의 위기
Ⅴ. 지역방송의 경쟁력 강화 및 생존전략
1. 정책적 배려와 지역방송의 개념 변화
2. 지역방송의 방송권역
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경쟁을 보장할 수 있는 시장환경을 조성하는 일이 시급하다고 하겠다.
참고문헌
※ 김동규, 방송환경변화와 지역방송의 경영전략, 방송과 커뮤니케이션 / 2000
※ 강상현, 지상파 TV의 디지털 전환배경과 정책과제, 방송연구 / 2000
※ 문종대, 방
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