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마케팅을 적용함으로써 기업의 사회적 책임의 능동적 수행이라는 대외이미지를 개선하는 것뿐이 아니라 새로운 시장기회로서 삼아 마케팅의 영역을 넓혀갈 수 있다. 이를 위해서는 그린 마케팅전략이 체계적으로 수립되고 실행되어져야 한
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전략
제 6 절 재 도약기
제 1 장 사례 분석
1. 브리티시텔레콤의 사회책임 경영
제 7 절 이론의 실무 적용 방안(시뮬레이션)
제 1 장 단계별 행동 매트릭스 구성
1. 시장진입기
2. 안정성장기
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전략적 포지셔닝으로 니치마케팅을 전개하였다.
맥주를 구성하는 가장 큰 성분이 물이라는 점에 착안하여 깨끗한 암반수라는 새로운 속성 개발로 소비자에게 새로운 선택적 편익을 제공하였다. 즉, 깨끗한 물로 사용한 깨끗한 맥주라는 명확
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자질이 있어야 한다.
4. 중간관리자로서의 기업가 역할이 필요하다.
Ⅳ. 경영자의 전략적 의사결정
1. 시장 환경과 기업경쟁
2. 경영전략의 의사결정
3. 전략적 경영계획의 수행 과정
4. 전략적 경영계획의 주요 분석 내용
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마케팅에 대립되는 마케팅 개념으로 최근 시대 상황의 변화를 반영하고 있는 개념이다. 독신자, 미혼커플, 독신노인, 맞벌이 부부 등 생활 형태는 기업들이 기존의 마케팅 전략을 변경하지 않을 수 없게 했고 여기서 등장한 것이 니치마케팅
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적극적인 전략적 제휴
5. 해방경영의 도입
6. 니치마케팅의 활용
7. 분사경영의 도입
8. 적극적인 아웃소싱
9. S형 조직의 활용
10. 서벅션시스템 구축
11. 서비스 인카운터 실현
12. 비즈니스 리엔지니어링 강화
13. 기타의 관리적 노력 경주
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마케팅 자원관리의 선(善)순환 고리를 만들어라
Ⅲ. 마케팅 핵심역량관리
1. 1단계
2. 2단계
3. 3단계
4. 4단계
5. 5단계
6. 6단계
7. 7단계
Ⅳ. 마케팅 이미지관리
1. 이미지와 포지셔닝
2. 성공적인 이미지광고사례
3. 광고전략수립
1) 현
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마케팅활동의 결과 분석
5. 마케팅전략의 수정
Ⅲ. 벤처기업의 특허전략
1. 어떻게 특허를 준비할 것인가
1) 종래기술의 내용 및 종래기술의 문제점
2) 발명의 목적 달성을 위한 구체적 수단 및 효과
2. 국내 특허출원 방법의 전략적 선택
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전략적 간호관리, 은하출판사
7. 이재녕(2001), 전략계획의 특성에 의한 재건축 사업의 개선방안에 관한 연구, 대구대학교 대학원.
8. 김영훈(2000), 치과병원에서의 니치전략 사례, 경희대학교 경영대학원.
[Note]
교재는 초판 6쇄 발행본: 2014. 01. 25
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전략적 포지셔닝으로 니치 마케팅 전개
① 새로운 속성 개발로 소비자에게 새로운 선택적 편익 제공
② 명확하고 차별화 되는 제품 컨셉
*니치 마케팅: '틈새시장'이라는 뜻을 가진 말로서 시장의 빈틈을 공략하는 새로운 상품을 잇따라 시장
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