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, 제한된 마케팅 기술과 자원, 수요의 확대 전에 생산설비를 구비하기 어려울 정도의 불충분한 재무적, 인적자원의 특성과 대비된다. 시장개척기업
대중시장침투전략
틈새시장전략
초기고가전략
사례 : 닥터아토 (틈새시장전략)
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닥터아토의 성과
닥터아토 브랜드는 2000년 출시 이후 지속적인 성장을 통해 2004년 전
체 아토피 시장의 시장점유율 40%를 달성하는 성과를 거두었다. 하지만 박터
아토 브랜드가 소비자에게 제공하는 가치는 이러한 재무적 성과를 넘어서는 의
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닥터아토 http://www.drato.co.kr/
대한화장품협회 http://www.kcia.or.kr/
보령메디앙스 http://www.medience.co.kr/
엘지생활건강 http://www.lgcare.com/
유한킴벌리 http://www.yuhan-kimberly.co.kr/
존슨앤존슨 http://www.jnj-korea.co.kr/
존슨즈베이비 http://www.johnsonsbaby.co.kr/
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닥터아토,
│ │ 디어 베이비, 에뜨와 등 │ │ 오시코시 비고시 등
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│ 강점 │
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아토피 환자의 증가는 친환경 청소제품, 새집증후군 방지 제품, 유기농 의류 등 아토피를 예방할 수 있는 상품에 대한 관심과 수요증가로 연결된다. 보령메디앙스의 경우 ‘닥터아토마일드’라는 아토피 전용 화장품을 선보여 큰 인기를 얻
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