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커뮤니케이션 수단을 기업의 마케팅 전략으로 끌어들이기 위한 노력을 하고 있으며, 그 수단이 바로 스포츠인 것이다. 스포츠마케팅이 활발히 전개되면서 스타 선수들의 육성에 기업들이 힘을 쏟고 있다. 스타 선수가 부각되면 자연스레 기
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커뮤니케이션을 하는 것으로 볼 수 있다. 그리고 비록, 상징적 부분이라 하더라도 사실적 느낌을 줄 수 있도록 환경경영의 우수성을 뒷받침 할 수 있도록 하부구조 관리에 만전을 기해야 할 필요도 있다.
■ 산업재 시장에서의 그린마케팅 전
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마케팅』 경남대학교출판부, 1999,
·박충환 외, 『시장 지향적 마케팅 관리』 전영사, 2002,
·홍성태, 『보이지 않는 뿌리』전영사, 1999,
·최종필, 『마케팅』학문사 1999,
·송영식 외, 『상표법』 한빛지적소유권센터, 1996,
·장하진, 『성공적
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마케팅전략 (4P's)
1) 제품전략 (Product)
2) 가격전략 (Price)
3) 유통전략 (Place)
4) 촉진전략 (Promotion)
6. 향후 리바이스의 과제
1) 브랜딩의 핵심은 소비자와 커뮤니케이션
2) 브랜딩의 중심은 소비자!
3) 과학적으로 끊임없이 소통하
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두남, 2006
마케팅 무작정 따라 하기 - 함주한, 길벗, 2005
배스킨라빈스의 성장과 마케팅 전략 - 양철호, emars, 2004 1. 베스킨라빈스 소개
2. 환경 분석
3. SWOT 분석
4. STP 분석
5. 4P 분석
6. 베스킨라빈스 전략 분석
7. 향후 전략 방안
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커뮤니케이션 전략
<표3> 헤라의 브랜드 지향점과 실제
(1) 광고 테마, 매체 선정
<그림6> '헤라'의 지면광고
(2) 헤라엔느 (HERAENNE)
<그림7> 경쟁 브랜드군 대비 헤라의 속성 및 편익평가
4) 브랜드 체계 관리
4. '헤라' 브랜드 아이덴티티 관
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마케팅전략에서 핵심적 컨셉으로 발전해 나갈 것이다.
《참고 문헌》
준이찌 노무라 김미지자. 1997.『色의 비밀』서울:보고사.
한국KMK 색채연구소(http://www.color21c.co.kr)
이화여자대학교 색채디자인연구소(http://colordesign.ewha.ac.kr)
(주)I.R.I. 디자
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우수한 인력을 바탕으로한 미디어와 스포츠의 발전이 필요한 시점이며 외국의 사례를 바탕으로 스포츠미디어와 마케팅 발전과 자원 개발, 투자에 힘을 기울여야 할 것이다.
경제력, 스포츠강국, IT산업의 기술력 이와 더불어 큰 대회 유치경
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마케팅부문 열악
일방적으로 간단한 정보제공의 방식으로 충분한 정보를 알기 어려우며 적극적인 온라인 마케팅이 필요하다.
< 위협 >
① 선두 진입호텔들의 강력한 경쟁력& 새로운 경쟁호텔의 도전
신라호텔, 플라자호텔, 하야트, 워커
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입소문이 부정적으로 전파됐을 때를 대비한 위기관리 방안도 필수적이다. CEO부터 중간관리자, 평사원까지, 그리고 내근직이건 외근부서이건 전직원이 고객과 커뮤니케이션 한다는 자세로 임해야 구전 마케팅은 성공할 수 있을 것이다.
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