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전략이 성공 할 수 있었던 것이다. 하지만, 댕기머리는 주로 ‘입소문 마케팅’을 통하여 이루어 졌고 타켓 층 또한 남성 고객들이다. 이러한 남성 고객들은 인터넷 이용에 서투르고 인터넷의 영향력이 그렇게 크지 않기 때문에 댕기머리의
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댕기머리 주제선정배경
2. 댕기머리 브랜드 조사
Ⅱ. 본론
1. 댕기머리의 시작, 두리 화장품
2. 현재 탈모 방지 샴푸 시장과 잠재적인 경쟁자
3. 댕기머리 브랜드 전략 프로세스
1) 댕기머리 브랜드 비전과 포지셔닝의 수립
(1) 기업비전
(2) 브랜
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댕기머리의 한의학을 이용한 두피 케어의 강점을 이용하여, 해외에서 동양인들이 가는 미용실에 전략적으로 유통을 하는 전략을 생각해볼 수 있다. 댕기머리의 초기 브랜드파워가 강해진 이유도 소문이 빠른 미용실에서 시작되었다는 점을
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History
Story
Therefore...
유통 다각화를 통해 새로운 성장 동력을 마련해 나간다는 전략이다.
이에 따라 홈쇼핑 판매 의존도를 크게 낮춰 현재의 40%dptj 20~30% 대로 하향조정하고, 시판유통과 대형마트, 슈퍼, 전문점 등으로 유통라인을 확대해
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머리의 시작
≪ 그 림 ≫
현재 탈모 방지 샴푸 시장과 잠재적인 경쟁자 분석
≪ 표 - 그림 파일 ≫
댕기머리 브랜드 전략 프로세스
브랜드 비전과 포지셔닝의 수립
브랜드 마케팅 프로그램 설계와 실행
브랜드 성
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‘댕기머리’는!
1998년 두리화장품에서 출범후 12년간 국내
한방 헤어제품 시장을 선도하고 있다. 한방샴푸
댕기머리
1. Project 정의 및 목표
2. Market Trend Analysis
3. Brand Naming strategy
4. Naming Candidates
5. Consumer Survey
6. Final Recommendation
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수요↑
4) 한방 화장품 시장 성장률
5) 정부 차원의 국제 진출
6) Porter’s 5 Forces
3. 내부환경분석
1) SWOT 분석
2) Value Chain
3) VRIO 평가 분석
4) 재무 구조
5) 마케팅 방안: STP + 4P
6) 문제점
4. 향후 대책
1) 신 시장 개척
2) 윤리적 경영
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전략
(1) 제품 통합
댕기머리를 지금의 위치에 있게 해 준 입소문마케팅이 성공 할 수 있었던 이유가 제품의 질에 있기 때문에 제품의 질을 낮추어 가격 경쟁력을 높이는 방법은 댕기머리의 핵심역량을 포기하는 것과 같다. 따라서 제품의 질
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경영
2) 독특한 사업모델
3) e-bay의 경영참여
5. 이베이의 국내 유통시장 점령
1) 옥션에 이은 지마켓의 인수 소식
2) 사이버 유통공룡의 등장으로 독과점의 우려
3) 시너지 효과와 부작용
6. 옥션의 마케팅 전략
1) 바이럴 마케팅
2) 4C 마
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at least 100% to largest of 200% growth compared to 5 to 4% growth of the general shampoo industry
To point out
Shampoo industry for functional and premium are very favorable market 국내 샴푸시장 마케팅전략 및 분석
Market Analysis
S. W. O. T Analysis
STP
4Ps
Problem
Conclusion
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