|
머리는 윤기와 탄력이 있어야 한다
두피가 건강하면 모두 해결된다는 인식
한방샴푸의 인기 증가!!
↓
중소기업으로서 한방샴푸 브랜드 선두주자인 댕기머리를 알아본다.
● 회사소개
┗━━━━━━━━
|
|
|
브랜드 선두주자인 댕기머리
기업소개
╋━━━━━━━━━━─────────…
1. 기업 및 제품소개
기업 비전
건강한 아름다움을 제공한다.
기업 목표
Health & Beauty
기업 가치
QualityㆍNatureㆍOrientalㆍHumanismㆍCareㆍOri
|
|
|
댕기머리
.
.
.
Ⅰ. SWOT 분석
STRENGTH
고품질
한방샴푸의 선두주자
가격차별화
범주화에 따른 유인효과
브랜드 네임 밸류 형성
WEAKNESS
중소기업제품
낮은 인지도와 세련되지 못한 디자인
소량 생산 및 경쟁사에 비해 비싼 제품
강
|
|
|
자리매김 할 수 있는 브랜드로의 상승. Background
Market Trend Analysis
3c Analysis
Consumer Analysis
Corporate Analysis
Competitor Analysis
Brand Naming Strategy
Naming Spectrum
Positioning map
Concept
Positioning map
Concept
Name list
Name list
Name Recommendation
|
|
|
History
Story
Therefore...
유통 다각화를 통해 새로운 성장 동력을 마련해 나간다는 전략이다.
이에 따라 홈쇼핑 판매 의존도를 크게 낮춰 현재의 40%dptj 20~30% 대로 하향조정하고, 시판유통과 대형마트, 슈퍼, 전문점 등으로 유통라인을 확대해
|
|
|
댕기머리가 전체 샴푸 시장점유율을 이후 3년정도 1등을 하는데, 이유는 강력한 경쟁자엿던팬틴 엘라스틴등은 팬틴은 비타민 성분 첨가로 헤어케어를 해준다, 엘라스틴은 피부에 화장품과 같은 케어를 해준다는 포지셔닝이 있긴 했지만 일반
|
|
|
it Beauty) 헤어에센스 블라인드 테스트 1위 2013 HWB(Health Wellness Beauty) 어워드 베스트상 수상
2013 굿디자인(Good Design) 공모전 생활포장부문
우수 디자인상 수상 1. 아이디어창출
2. 컨셉구체화
3. 마케팅믹스
4. 사업성분석
5. 시장테스트
|
|
|
댕기머리와 같은 탈모방지용 샴푸와 각종 안티에이징 상품이 두각을 나타내는 모습을 살펴 볼 수 있습니다. 결론적으로 국내의 선도 소매점들 또한 열쇠는 와인 세대가 쥐고 있다는 사실을 염두하고 마케팅 활동에 전념해야 할 것입니다.
제
|
|
|
브랜드
no.
브랜드
no.
브랜드
no.
브랜드
1
까스활명수
6
동원
11
비너스
16
에너자이저
21
파리바게뜨
2
나이키
7
락앤락
12
빙그레 바나나맛우유
17
우체국택배
22
포카리스웨트
3
농심 삼다수
8
롯데호텔
13
설화수
18
윌
23
헤라옴므
4
댕기머리
9
맥
|
|
|
마케팅 측면을 보완하고 수정하여 개발한다면 큰 효과가 있을 것으로 생각된다. 신데렐라보다 콩쥐 팥쥐가 익숙해지고, 아이들이 고전의 캐릭터를 이해하며 우리 것이 신선한 것으로 다가올 수 있는 , 우리의 문화로서의 고전문학을 기대해
|
|
메뉴펼치기
