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* 면세점스타로 등극한 화장품 后, 3C analysis ; Company
약 10여개의 다양한 화장품 브랜드를 보유하고 있었지만, 급격하게 성장하고 있는 한방 화장품 시장을 주도할 브랜드를 가지고 있지 않았던
LG 생활건강은 새로운 한방 전문 브랜드의 출
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line)을 사용하지 않고도 “혜자스럽다” 라는 신조어가 탄생해 유행하고 있어 BTL3)(below the line)의 효과를 봤다
6.브랜드 관리
6.브랜드관리
브랜드포지셔닝
브랜딩
브랜드확장
6.1 브랜드 포지셔닝
혜자도시락 시리즈는 gs25의 PB상품들중 가장
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My role involves management of all communication activities including above-the-line and below-the-line campaigns as well as daily liaison with advertising, PR and promotional agencies. I regularly represent Ireland at global Siemens Mobile marketing forums and am responsible for management of budge
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the RePositioning ?
포지셔닝
고객의 마인드에 기업이나 브랜드의 존재를 차별화하여 자리잡게 하는 것
재포지셔닝
소비자의 욕구 및 경쟁환경 변화에 따라 기존 제품이 가지고 있던 포지션을 분석하여 새롭게 조정하는 활동 1. 마케팅은
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포지셔닝
② 리포지셔닝을 통해 성공한 사례로 본 하이트
2. 하이트진로 SWOT 분석
1) 강점 (Strength)
2) 약점(weakness)
3) 기회(opportunity)와 위협(threat)
3. STP 전략분석
1) Segmentation
2) Targeting
3) Positioning
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Line
“GOLD LABEL” 1. Situation Analysis
-1 Consumer Analysis
-2 Market Analysis
2. Strategy Plan
-1 Strategy Plan
-2 Strategy outline
-3 Price
3. Product
-1 LANEIGE
-2 HERA
-3 IOPE
4. Marketing Promotion
-1 ATL (Above the line)
-2 BTL (Below the line)
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