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던킨도너츠 홈페이지 http://www.dunkindonuts.co.kr
- 태인 샤니 홈페이지 www.shany.co.kr
- 프랜차이즈 플라자 www.franchiseplaza.co.kr
- 유통(Channell Management) / 가격 결정론
- 마케팅 조사론, 채서일 저
- International Business, Charles W.Hill, McGraw Hill, 2002
- Food House ww
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Strength
담백, 쫄깃한 맛의 차별화
엄선된 고급 원재료 사용
8시간 이내의 철칙
Weakness
1,100~1,400원의 고가격
전국 21개의 적은 점포 수
비효율적인 유통망 활용
수제도넛-높은 인건비
미비한 홍보활동 Mister Donut 마케팅 전략제안
Mist
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도넛이 여러분을 기다리고 있습니다.
이지팅(Easyting)
Easy + Eating
바쁜 현대인에 간편한 식사 대용 제품 What’s a Krispy Kream?
Growing The Doughnut Market
Comparison
Krispy Kreme Doughnuts (KKD)
KKD STP Analysis
Market Research
KKD 4P Analysis
Product
Pr
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도넛시장, 충분한 상승세 기대가능
Company
≪ 글 - 그림 파일 ≫ #제 1면, 그녀, 주변을 둘러보다
Step 1 : Situation Analysis
#제 2면, 그녀, 고민하다
Step 2 : SWOT&STP Strategy
#제 3면, 그녀, 체험하다
Step 3 : Strategy Proposal
#제 4면, 그
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. 1. 문제제기
2. Focus Group Interview
3. Morning Positioning
4. Key 찾기
5. Dunkin Car 시동걸기
6. 표현 전략
7. TV-CM STORY BOARD
8. 기대효과
9. Upgrade Dunkin 전략
10. Between Meals 시장에서의 던킨 SWOT 분석
11. 목표달성을 위한 IMC 접근
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전략 분석: Marketing Mix(4P)를 중심으로
ii.국내 Doughnut 산업의 매력도 분석: Porter’s 5 Forces를 중심으로
iii.기업 환경 분석: SWOT Analysis를 중심으로
B.Krispy Kreme Korea의 전략
i.STP(Segmentation/Targeting/Positioning)
ii.Porter’s Generic Strategies
iii.Globalizatio
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전략으로 Quality 하락
-대중화 전략은 미국 중산층의 상징이였던
스타벅스 특유의 희귀성의 상실을 불러옴
매장을 찾는 고객 수 감소
주가의 하락
경영악화
한국 스타벅스의 거점 초토화 마케팅,
5년 후 결과는?
베이커리 업체, 도넛업
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소개
1) 심볼마크
2) 소재
3) 연혁
4) 경영목표
5) 차별화전략
6) 기술보유 현황
7) 매출액
2. 프랜차이즈
3. STP 분석
Segmentation
Targeting
Positioning
4. 성공 요인과 전략
5. 핵심역량
6. 마케팅믹스 4P전략
7. SWOT 분석
8. 시사점
Ⅲ. 결론
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DONKIN ‘ DONUTS
성공전략
던킨 도너츠란?
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던킨 도너츠?
≪ 그 림 ≫
About DUNKIN’ DONUTS
1950년에 미국 윌리엄 로젠버그가
창립한 도넛, 커피 전문점.
“세계에서 가장 큰 커피
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마케팅의 이론적, 역사적 배경을 개략적으로 소개
체험 마케팅이 소비자의 브랜드 인식에 미치는 영향과 그에 따른 소비행태의 변화를 알아보고자 ‘Krispy & Cream'과 '더페이스샵 화장품의 소비자를 대상으로 연구 - 연구의 배경 및 목적
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