던킨도너츠 리포지셔닝전략

목차

1. 문제제기

2. Focus Group Interview

3. Morning Positioning

4. Key 찾기

5. Dunkin Car 시동걸기

6. 표현 전략

7. TV-CM STORY BOARD

8. 기대효과

9. Upgrade Dunkin 전략

10. Between Meals 시장에서의 던킨 SWOT 분석

11. 목표달성을 위한 IMC 접근

본문내용

Trend를 이끄는 제품을 판매해야 합니다.
긍정적 브랜드 이미지 형성에는 성공하였으나, 실제 Trial이 미약하여 커피와 도넛의 연계가 부족합니다.
커피만으로 Dunkin Car는 움직이지 않습니다.
소비자를 움직일 수 있는 Key!!
그것은 아침시장 공략 입니다.
Focus Group Interview
대상 : 20대 대학생 남녀 각 2명, 직장인 남녀 각 1명
소비자들의 아침은 우울합니다.
그들은 밝고 활기차고 경쾌하며 여유로운 든든한 아침을 원합니다.

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