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도넛시장은 최근에 와서 던킨은 Coffee &Donuts 라는 문구를 중심으로 광고 / 촉진 활동을 펼침으로써 크리스피 크림을 견제하는 마케팅 활동보다는 자사의 수요를 증가시키기에 여념이 없다. 즉, 이미 도넛은 던킨도너츠라고 카테고리화함을 다
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크리스피크림도넛의 주 고객층으로 성장할 때까지의 관리를 할 수 있어 지속적인 고객창출의 장이 될 것으로 예상된다.
⑬ 장바구니, 그릇 마케팅
주부들의 경우 물건을 구매하는데 있어 추가적인 사은품이나 덤으로 오는 물품에 있어서도
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1)기업자원분석
2)거시환경분석
3)도너츠시장분석
4)경쟁자분석
5)고객분석
2. SWOT분석
3. 기업목표
4. Segmentation 전략
5. Targeting 전략
6. Positioning 전략
7. 수정된 마케팅믹스
reference
부록-설문지 조사
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던킨도너츠, 체험형 매장과 덤마케팅(불이 깜빡거릴 때 들어가면 1+1 서비스)을 시행함으로써 입소문을 탄 2위업체 크리스피크림도너츠와의 경쟁은 쉬운 싸움이 아닐 것이다. 국내 도넛시장점유율 3위의 위치도 아직 확고하지 않다. 이미 미국
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도넛시장 역사
2. 던킨과 경쟁사들의 마켓쉐어 현황
3. 던킨이 처했던 내·외부 환경
4. 던킨도너츠가 실시했던 마케팅전략
5. 시사점 및 앞으로의 방향 제안
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도넛은 일본의 던킨도너츠를 밀어낸 브랜드로 유명하다. 현재 일본에만 1315개의 체인점을 두고 있고, 중국, 필리핀 등 해외까지 합쳐 총 3천여개에 달하는 매장을 확보하고 있다. 미스터도너츠는 크리스피크림 도넛, 도노스튜디오처럼 매장에
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크리스피 크림은 양보다는 질적 가치 제공에 초점을 맞추고 있다.
던킨 도너츠는 크리스피 크림보다 훨씬 많은 종류의 도넛을 제공하고 있으며 고정 도넛의 갯수는 총 36개로, 이 중 가장 판매량이 높은 제품은 크리스피 크림의 간판 도넛인
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크리스피도너츠에 미치는 영향조사하여 최대의
부가가치 창출을 위한 전략 도출 1. 기업소개
- 선정기업소개
- 경쟁기업소개
2. 환경/상황분석
- SWOT분석
크리스피크림 도넛SWOT분석
던킨도너츠SWOT분석
- 4P분석
크리스피크림 도
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크리스피크림의 매출추이
성공요인
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1. 이미 검증된 맛
2. 세부시장 공략
3. 롯데 유통망
4. 차별화된 마케팅
5. 공동체적 라이프 스타일 선정동기
성공요인
SWOT분석
STP전략
4P’s
대안
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마케팅전략을 펼치고 있다.
(그림:카페테리아형으로 바뀐 던킨도너츠 강남점)
8)경쟁사보다 나!-국내에 얼마 전에 진입한 크리스피크림도넛 보다 지방 곳곳 던킨 도너츠 매장이 입점해 있어 먹고싶을 때 가까이에서 맛있는 도넛을 즐길 수 있
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