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덴탈크리닉2080치약
“20개의 건강한 치아를 80세까지”라는 슬로건의 2080치약은 98년 12월에 발매되어 현재까지 치약시장의 돌풍을 일으키고 있다.
1. 제품개발동기
IMF시대를 맞이하여 소비가 위축됨에 따라 치약시장에서도 고가의 미백치
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(Segmentation)
2) 목표시장선정(Targeting)
3) 포지셔닝(Positioning)
(2) 마케팅믹스(4P`s)
1) 제품(Product)
2) 가격(Price)
3) 유통(Place)
4) 촉진(Promotion)
3. 덴탈크리닉 2080치약 마케팅전략의 시사점
4. 2080치약의 마케팅전략 보완점
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1. 덴탈크리닉 2080치약 출시배경
1998년 2080 치약을 출시할 무렵 국내 경제와 소비는 IMF 사태를 겪으면서 크게 위축되고 있었다. 치약 시장에서도 이전의 고가의 미백치약제품들의 판매가 하락하는 반면 중가인 패밀리형 치약 판매가 급증하
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덴탈클리닉 2080의 브랜드 캐릭터
‘깨끗하고 청량한 이미지’
얼굴 – 건강한 치아
헤어 – 2080의 특징인 줄무늬 치약
파란색 디자인 – 깨끗하고 청량한 이미지
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브랜드 전략
<브랜드 확장>
덴탈크리닉 2080 치
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GKK Dental Ambulatory By Xarchitecten
- 깨끗한, 긴장되는, 차가운
- 차가운 분위기로 치과에서 진찰받을 때 긴장감을 더 해 줄 것 같다.
덴탈클리닉 BY KU64
-발랄한, 동적인
-호기심을 자극하는 공간으로 잠시 치과라는 것을 잊게 해 줄 것 같다.
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