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도넛 브랜드 사용 계약을 체결
도넛 시장 점유율 1위 브랜드
- 수제 도넛
- 프리미엄 전략
- 다양한 캐릭터
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환경 분석
총 65조원 중 3300억 원
쌀 소비량은 줄고 간편한 빵을 즐기는 식생활 패턴의 변화.
젊은 층을 중심
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도넛 시장이 우리나라에 큰 매력을 느낀 다는 것이다. 이렇게 치열한 경쟁이 예상 되는 도넛시장에서는 경쟁자의 진입을 막거나 자사의 점유율을 높이기 위해 색다른 마케팅전략이 수립되어야 한다. 2007년 4월에 GS리테일과 라이선스를 맺고
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도넛을 직접 만들어 볼 수 있는 도넛체험교실에 초대하여, 즐거운 체험을 통해 고객의 브랜드로열티를 높이고, 수제도넛의 이미지도 강화한다.
3) PR전략
자사 홍보만을 위한 광고에 더해, 공익을 위한 캠페인 형식의 PR전략을 시행해 브랜드
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도넛 5개로 구성된 \"미스터 Kids SET\"를 개발한다. 이 세트를 구입할 시에는 1개당 쿠폰 1장을 발급하고 5개를 모을 시에는 예쁜 도넛 캐릭터의 인형을 제공한다. 그림 1 피크닉 세트 포장 용기
2) 유통전략
Drive-in 미스터 도넛
차량을 소유하고 있
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전략 - Targeting
따뜻한 도넛
제조 과정의 공개
새롭고 세련된 이미지
마케팅의 차별성
STP 전략 - Positioning
BCG Model
짧은 역사와 점포 수의 한계로 성공사업(star)으로 분류하기엔 무리가 있음
매장에서는 직접 도너츠를 만드는 과정을 공개
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