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도넛 브랜드 사용 계약을 체결
도넛 시장 점유율 1위 브랜드
- 수제 도넛
- 프리미엄 전략
- 다양한 캐릭터
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환경 분석
총 65조원 중 3300억 원
쌀 소비량은 줄고 간편한 빵을 즐기는 식생활 패턴의 변화.
젊은 층을 중심
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도넛 시장이 우리나라에 큰 매력을 느낀 다는 것이다. 이렇게 치열한 경쟁이 예상 되는 도넛시장에서는 경쟁자의 진입을 막거나 자사의 점유율을 높이기 위해 색다른 마케팅전략이 수립되어야 한다. 2007년 4월에 GS리테일과 라이선스를 맺고
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도넛을 직접 만들어 볼 수 있는 도넛체험교실에 초대하여, 즐거운 체험을 통해 고객의 브랜드로열티를 높이고, 수제도넛의 이미지도 강화한다.
3) PR전략
자사 홍보만을 위한 광고에 더해, 공익을 위한 캠페인 형식의 PR전략을 시행해 브랜드
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도넛 5개로 구성된 \"미스터 Kids SET\"를 개발한다. 이 세트를 구입할 시에는 1개당 쿠폰 1장을 발급하고 5개를 모을 시에는 예쁜 도넛 캐릭터의 인형을 제공한다. 그림 1 피크닉 세트 포장 용기
2) 유통전략
Drive-in 미스터 도넛
차량을 소유하고 있
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전략 - Targeting
따뜻한 도넛
제조 과정의 공개
새롭고 세련된 이미지
마케팅의 차별성
STP 전략 - Positioning
BCG Model
짧은 역사와 점포 수의 한계로 성공사업(star)으로 분류하기엔 무리가 있음
매장에서는 직접 도너츠를 만드는 과정을 공개
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도넛시장의 후발자로 발을 들인 크리스피크림의 마케팅 전략에 흥미를 가지게 되었다. 도넛과 커피를 전문으로 하는 미국계 ‘크리스피 크림 도넛(Krispy Kreme Doughnuts)’은 롯데 그룹과 제휴하여 2004년 12월 서울 신촌에 1호점을 연 이후 매달 평
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전략을 통해 극복하고 다시 한 번 성장의 발판을 마련할 지 지켜보자.
참고문헌
김기홍,“프랜차이즈 경영론”, 형설출판사, 서울, 1999.
김기흥 최상철 전혜진, 외식 경영 세미나, 서울, 한올 출판사, 2003.
김종덕, 맥도날드의 확산과 반대운동,
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도넛을 할머니에게 팔아본다면?
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본인이 진행한 프로젝트가 뭐고 무슨 역할 맡았는지?
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앞으로 과제 어떻게 진행해나갈건지 생각해보셨습니까?
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가장 중요시 생각하는 DI이 무엇입니까?
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주변에서 대웅제약의 이미지는 어떠한가?
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대웅
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도넛3) 샌드위치4) 식빵
5) 파이6) 페스츄리7) 프랑스빵
4-2) 4번 질문과 연관한 질문으로 케익을 구입하셨다면 어떤 종류를 주로 구매하십니까?
1) 간식용 케익2) 대형 축하3) 무스케익4)생크림케익
5) 선물용 케익6) 쇼트 케익
4-3) 4번 질문과 연관
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전략을 통한 비알코리아의 품격을 높일 수 있는 직원이 되겠습니다.
※ 대표브랜드
※ 비전과 기업목표
※ 지원분야 예상 면접 기출문제
비알코리아
1. 자기소개를 30초 동안 하시오.
2. 아웃소싱이란? 장단점과 자신의 생각을 말하시오.
3. 당
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전략을 만들어 가고 싶습니다. 그리고 SPC그룹만의 특징적인 콘셉트 및 마케팅 전략으로 각 브랜드별 차별성을 지닌 시장을 ........(생략)
5.자신이 보유한 핵심역량과 회사에 기여할 수 있는 점
(생략).......파리크라상의 업무에 더욱
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전략팀에서의 높은 성장을 이룬다면 종전의 시간에 비해 아주 짧은 시간 동안 충분히 이룰 수 있을 것이라 자신합니다. 늘 세계 최고라는 자긍심을 갖고 노력하는 인재가 되겠습니다.
2. 지원하신 직무와 관련하여, 필요한 역량을 갖추기 위
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