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브랜드의 시장 진입
배달시장 확대, 외식시장 확대
<SEGMENTAION>
① 학생- 가격 중시
② 30-40대 가족
③ 이벤트 선호 20~30대 젊은 층 ▣ These days of PIZZA Market
▣ S T P Strategy
▣ Communications
1) 피자헛
2) 도미노피자
▣ Conclusions
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피자헛
->희망카드, 사랑카드의 패밀리 자선 카드를 만들어 그 수익금을 자선사업에 사용하여 피자헛의 이미지를 강조
※ 미스터 피자의 ‘Women's day’와 같은 ‘데이(day) 마케팅’을 이용한 전략
-> 한 달에 한 번씩 ‘가족’을 위한 ‘Fam
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전략은 ‘소통’을 키워드로 피자 주요 고객인 젊은 소비자들의 흥미를 유발할 수 있습니다.
또한 “함께 즐겨요”라는 피자헛의 브랜드 이미지 강화 및 소비자들의 지속적인 구매욕구 자극이 가능합니다. 1. 피자헛 기업소개
(1) 기업
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프랜차이즈 피자업체 매장수 추이
Ⅲ.미스터피자 마케팅전략 분석
① 마케팅 4P믹스 로 본 미스터피자
○ product
○ price
○ place
○ promotion
② 브랜드 포지셔닝 맵- 피자시장 전체분석
③ SWOT 분석으로 본 미스터피자와 피자헛
<미스터피자 S
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여성이 주 고객이기 때문에 그에 의한 파급효과를 극대화 하는 전략 추구
웰빙 트렌드에 부합하는 재료를 사용하고‘기름기를 뺀 담백한 피자’의 이미지 강조
비주류 고객인 40~50대 이상을 겨냥한 제품 개발 수립→ 가족단위의 고객 확보
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피자업계 현황
2. 피자헛 문제점
3. 피자헛 경쟁사 분석
-미스터피자
4. 피자헛 마케팅 전략제안
마케팅 목표
Branding Strategy
4.1 STP전략
■ Segmentation
■ Targeting
■ Positioning Concept
■ Positioning Map
4.2 마케팅믹스 4P 전략
Product
Price
Pl
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피자는 매년 마다 신 메뉴를 개발 하여 신 메뉴의 이미지에 맞는 연예인을 섭외해 마케팅 전략을 세우고 있다. 티비 광고에서 많이 보았듯이 미스터피자는 2030 여성을 주요 타겟으로 신메뉴인 ‘오솔레’ 모델에 예능프로그램 비정상회담에
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피자 기업소개
2. 미스터피자 성공요인 분석
3. 시장환경분석
4. 미스터피자 SWOT분석
5. 미스터피자 STP분석
(1) Segmentation
(2) Targeting
(3) Positioning
6. 미스터피자 마케팅 4P전략
(1) Product
(2) Price
(3) Place
(4) Promotion
7. 향후 마케팅전
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실시로 인한 수요증가.
미스터피자는 기름기가 적어 여성의 선호도가 상대적으로 높은 점을 활용, 여성에게 어필하는 광고 전략을 펼치고 있음 1. Introduction
2. 환경 분석
3. SWOT 분석
4. STP 분석
5. 마케팅전략
6. 향후 전망
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피자는 지역별 특성을 고려한 지점의 특수화, 고급화 전략, 철저한 현지조사를 통해 안정적 입지를 다질 수 있었고 2010년 중국 최고 권위의 음식평가 사이트인 다종디엔핑(大衆點評)이 뽑은 ‘2009년 중국 소비자에게 가장 사랑 받은 50개 음식
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