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도시정부의 중요한 핵심 과제이다. 글로벌 경쟁과 도시마케팅은 경쟁시장과 핵심 장소로써의 전제를 놓고 볼 때 세계 각국 도시들은 앞 다투어 전략과의 승부수를 띄울 수밖에 없는 현실이 되었다.
따라서 서울시의 사례를 중심으로 분석해
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도시의 이름을 해외에 알리는 외부 효과를 동시에 꾀하는 것이다. '메가 이벤트''와 '도시 브랜드' 효과를 함께 노리는 것이 오늘날 도시 발전전략의 요체다.
서울시는 앞으로도 새로운 서울브랜드로 Hi Seoul Festival, 도시마케팅 포럼 등 다양한
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도시의 이름을 해외에 알리는 외부 효과를 동시에 꾀하는 것이다. '메가 이벤트''와 '도시 브랜드' 효과를 함께 노리는 것이 오늘날 도시 발전전략의 요체다.
서울시는 앞으로도 새로운 서울브랜드로 Hi Seoul Festival, 도시마케팅 포럼 등 다양한
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되었습니다.
첫 번째로 Hi Seoul이란 건 단순히 캠페인을 넘어 동북아 허브 도시로 도약하기 위한 서울시의 전략적 활동이라는 점, 둘째로 마케팅이라는 것은 상품에만 적용된다는 편협적인 사고를 가지고 있는 저에게 도시도 마케팅이 될 수
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마케팅 전략
• 제정 배경
• 개념
• Vision
• Hi Seoul 마케팅의 중요성
• Hi Seoul의 Target Market
• Hi Seoul SWOT Analysis
• Hi Seoul의 IMC Strategy
• Hi-Seoul Festival
3. 도시마케팅의 사례
• 뉴욕
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도시마케팅이란 무엇인가?
등장배경
개념
목적
2. Hi Seoul 마케팅 전략
제정 배경
개념
Vision
Hi Seoul 마케팅의 중요성
Hi Seoul의 Target Market
Hi Seoul SWOT Analysis
Hi Seoul의 IMC Strategy
Hi-Seoul Festival
3. 도시마케팅의 사례
뉴욕
4. 참고자료
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도시 브랜드에 대한 관심을 다시 한 번 환기시키는 계기가 되었으며, 중앙정부에서 2009년 국가브랜드위원회 설치 및 2009년 해외마케팅 예산을 확대하게 하는 계기를 만들어 주었다.
참고자료
김성재, 단순한 상표 아닌 전략적 개념을 파악해
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마케팅의 필요성
4. 도시마케팅의 유형
5. 도시마케팅의 구성요소
1) 경쟁시장
2) 대상고객
3) 상품
4) 도시를 상품화하는 주체
6. 도시마케팅의 성공조건
7. 해외의 도시마케팅의 성공사례
1) 일본 도쿄
2) 영국 런던
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소비자층
나. 국내 문화산업 시장
2.시장분석
(1).국내공연시장
(2).해외공연시장
제3장. 성공요인
1. 핵심 성공요인
2. SWOT 분석
3. STP 분석
4. 4p 분석
제4장. 문제점 및 발전방안
1. 문제점
2. 발전방안
제5장. 결론
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도시정부의 중요한 핵심 과제이다. 글로벌 경쟁과 도시마케팅은 경쟁시장과 핵심 장소로써의 전제를 놓고 볼 때 세계 각국 도시들은 앞 다투어 전략과의 승부수를 띄울 수밖에 없는 현실이 되었다.
따라서 여러 도시들의 도시마케팅 사례를
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