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오 끝에 수분의 적절한 배합기술
(12% 수분 함유율)을 개발.
현재 초코파이의 유통기한이 10개월로 연장
2. 유통(Place)
1) 다각화를 통해 다양한 유통망 및 판매망 확보 (ex.바이더웨이)
2) 청주물류센터 완공, 물류시스템의 완공은 통합적인
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오리온은 ‘초코파이’라는 단일제품에만 의존한다는 문제점과 미국 등의 선진국 진출에 미비하다는 과제를 안고 있다. 이러한 문제점 들을 보완한다면 전 세계에서 지도적인 글로벌 기업으로 확고한 위치를 자리 잡을 수 있을 것이다.
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진출 전략
1) 해외시장 진출 근원적 배경
2) 해외시장에 대한 마케팅 전략
10. 초코파이의 중국시장 진출과 성공전략 분석
1) 중국에서의 투자 방법
2) 중국의 제과 환경
3) 경쟁사 분석
4) 오리온 전략
5) World Class, Chinese Company
6) 차세대
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오리온초코파이 중국시장진출
1).오리온초코파이 중국시장진출 계기
2).오리온초코파이 중국시장진출 성장과정
◆중국시장진출 초기
◆중국시장 진출 위기&극복방법
◆중국시장에서의 초코파이 Brand Power 전략
1광고전략-마케
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설문 내용
1. 오리온 초코파이 하면 어떤 이미지가 가장먼저 떠오르는가?
2. 오리온 초코파이가 30년넘게 사랑을 받아온 요인에 가장 큰 영향을 끼친 것은 무엇이라고 생각하십니까?
3. 오리온 초코파이가 "정"을 주제로 따뜻한 인간미에 중점
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오리온 그룹 회장) 체제 출범
- 업계 최고 마케팅부 신설(1985년)
- 美, 펩시코社와 합작, ‘오리온 프리토레이 설립’(1987년)
1990년대 (전환과 도입기)
• 24시간 편의점 ‘Buy the way’ 설립으로 유통업 진출(1990년)
• 경영합리화 운
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즈, 경쟁 상황)에 맞는 경쟁력 있고 차별화된 제품을 개발, 지속적으로 중국 시장의 성장 가능성을 모색하는 것이 가장 큰 과제일 것이다.
<참고 문헌>
세계일류상품성공비결 - 오리온 초코파이,정병기,식품음료신문,2005.10.17
대한민국 장
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오리온 기업정보
가. 기업연혁
나. 경영철학
다. 조 직 도
라. 재무정보
2. SWOT 분석
3. 중국시장의 환경분석
가. 중국 제과시장의 특성
나. 중국 제과시장의 소비자 현황
다. 경쟁사 분석/평가
4. 중국시장 진출 및 과정
가. 중국 진출/과
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;고가정책에서 일시적인 Discount 로서 구매층의 확산고려
초코파이 장학금과 국내에서 시행중인 책걸상교체 캠페인
; 인지도와 호감도의 지속적인 상승세 유지 Ⅰ. Positioning
Ⅱ. Product
Ⅲ. Price
Ⅳ. Place
Ⅴ. Promotion
Ⅵ. People
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진출하고 있는 동양제과가 노리는 차세대 시장은 동구권 이다. 현재 모스크바 중심의 서러시아 전체인구는 1억3천만명, CIS를 포함 3억명 정도로 추산되고 있어 오리온 초코파이가 진출해 있는 인구 1천만명의 모스크바보다 월등히 큰 시장을
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