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Introduction
(1) 오리온 소개
(2) 초코파이 소개
(3) 해외 진출 배경
2. 해외 진출 분석
(1) 중국
(2) 러시아
(3) 베트남
3. 성과 및 전망
(1) 진출 성과
(2) 향후 전망
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마트의 사장포화에 따른 대안이 필요하다.
결국 탈 대형마트와 해외 진출 확대, M&A를 통한 성장이 이루어 질 것으로 생각된다. 이는 2007년 3월에 롯데 쇼핑의 호남지역 기반의 빅마트 인수를 보면 알 수 있다.
2.유통 채녈 상의 갈등 문제를 해
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롯데 관계자는 "정부가 외환 보유고를 늘리기 위해 발행한 외평채 판매가 부진하자 신 회장이 재일동포들을 대상으로 외평채 팔아주기 캠페인을 벌이며 외환위기 극복에 앞장서기도 했다"며 "올 2월 글로벌 금융위기가 본격화 된 이후 재계
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마트보다는 작은 규모의 대형슈퍼마켓 (Super supermarket)
주거지 중심의 입지로 접근성이 뛰어나고, 대형마트의 유통망을 이용하여 일반 슈퍼마켓등이 갖추기 힘든 다양한 구색이 가능
GS 슈퍼마켓 / 롯데 슈퍼 / 홈플러스 익스프레스 유통
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자라와 H&M의 반격 ……………………3
Ⅱ. 온 오프라인 경계 허물기 ………………4
Ⅲ. 자라와 롯데쇼핑의 제휴 …………………5
Ⅳ. H&M과 신세계의 제휴 …………………6
Ⅴ. 적극적인 매장확대 필요 …………………6
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롯데제과의 마케팅 전략은 앞으로 다른 업종, 다른 제품의 마케팅 전략에 있어서도 좋은 귀감이 되어 줄 것으로 보인다.
참고자료
1. 롯데제과(주) www.lotteconf.co.kr
2. 롯데 자일리톨 껌 올해 2000억원 매출 넘봐, 롯데제과(주)www.lotteconf.co.kr 홍보
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마트의 경영이념
3. 이마트의 비전과 목표
Ⅱ. 환경 분석
1. 외부환경분석
1) 산업분석
2. 내부환경 분석
1) 경쟁우위 분석
3. SWOT분석
Ⅲ. 사업전략
1. 기존사업촉진전략
1) 마케팅 믹스전략(4P)
2. 신규사업진출전략
1) 온라인과 오프
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(1) 산업 환경 분석
(2) 외부 환경 분석
(3) 경쟁사 분석 - 롯데백화점
3. SWOT 분석
4. 차별화 전략
(1) 문화 서비스 제공
(2) VVIP전략
(3) 상품을 통한 차별화 전략
(4) 전국적 점포 확장 전략
(5) 신세계만의 차별화된 서비스
5. 최종 결론
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오리온의 성장과정
-오리온의 경영 철학
2) 오리온의 대표 브랜드 - 초코파이
2. 본 론
1) 오리온 초코파이의 해외시장 진출
2) 오리온 초코파이의 해외마케팅
-수출포커스 정책
-글로벌화 전략
-시장개척
-위기를
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롯데 껌
1) 롯데의 중국 시장 진출 동기
2) 롯데의 영업 실적
3) 롯데의 타기업에 대한 전략
4) 롯데의 마케팅 전략 분석
5) 성공 요인 분석
(2) 오리온 초코파이
1) 진입 전략
2) 업계현황
3) 투
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