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마케팅전략
2. IMC 전략 수립
1) 마케팅전략 검토
2) 명확한 IMC 목표 설정
3) 커뮤니케이션 도구들의
검토 및 전략적 역할 정립
4) 커뮤니케이션 예산
3. 광고전략 수립
1) 광고목표 설정
2) 광고컨셉 개발
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마케팅 전략, 인문콘텐츠학회
* 서진석(2005), 웰빙마케팅 사례 연구 : 국순당의 웰빙 마케팅, 연세대학교
* 육지훈 외 1명(2007), 한국 전통 탁주의 이미지 개선을 위한 패키지디자인 연구 : 서울탁주 장수생막걸리, 이동주조 이동동동주, 국순당
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마케팅 전략
- 홈페이지 개설
- 입소문을 통한 홍보.
- 펜션을 다녀간 손님들의 후기, 블로그 댓글 등.
- TV를 통한 전국적인 산장 홍보.
11. ‘도형산방’ 방문
직접 전통흙집을 체험해 보기 위해 ‘도형산방’에 방문하였다.
ㄱ. 문제점 해결 상
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마케팅 '후끈'…"술 마시기 더 좋네"」
- 메디컬 투데이, 2011.03.09, 「치매 예방하고 싶다면 '술' 적당히 마셔라」
- 조선일보, 2011.03.02, 「하루 한잔 술, 심장병 위험 4분의 1로 줄여」
- YTN, 2010-08-31, 「적당량 음주자, 비음주자보다 오래 살아」
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마케팅 전략의 목표 :
위의 문제정의를 통해 도출된 죽마고우의 약점에 집중, 이를 개선시키는 방향으로 전략 수립
사회문화적 환경
전통주인 막걸리와 동동주의 선풍적인 인기
인구통계적 환경
주변 서강대 재학생과 신수동의 젊은
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