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박카스의 발전과정
3. 박카스 SWOT 분석
(1) Strength
(2) Weakness
(3) Opportunity
(4) Threat
4. 박카스 STP분석
(1) Segmentation
(2) Targeting
(3) Positioning
5. 박카스 마케팅 4P전략
(1) Product
(2) Price
(3) Place
(4) Promotion
6. 박카스 광고전략 분석
(1) 박카
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박카스는 비록 의약품이라는 한계가 있지만 장수브랜드로서 비타500과 강한 대체관계가 있는 자양강장제이다. 꾸준한 촉진활동을 통해 꾸준히 매출 성장을 달성해왔고, 특히 98년 이후로 젊은 층을 타겟으로한 광고를 하여 시장을 확대시켜
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박카스 제품소개
2. 박카스의 핵심역량
3. 시장환경분석
(1) 시장환경분석
(2) 5 Forces Model 분석
4. 박카스 SWOT분석
5. 박카스 STP분석
(1) Segmentation
(2) Targeting
(3) Positioning
6. 마케팅믹스 4P전략
(1) Product
(2) Price
(3) Place
(4) Promotion
7
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광동제약 어떤 회사인가?
- 한방을 위주로 한 약국영업을 바탕으로 영업
- IMF 이후 자금 압박으로 인해 1999년 1차 부도
- 비타500의 출시 이후 유통영업부문의 매출이 급성장
- 순이익 6년 연속 흑자달성을 실현
- 2006년 8월 출시한 옥수수
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광고학회, 2011
이희복 외 1명 / 동아제약의 박카스 브랜드 커뮤니케이션 리뷰, 한국광고학회, 2008
이동철 외 1명 / 광동제약 신제품 개발 전략 : 비타500, 서울대학교경영연구소, 2005
최창희 / 새로운 음료( 갈증해소음료 ) 의장르를 개척한 게토레
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광고는 큰 의미를 지닌다 할 수 있다. 즉 단순한 촉진물로서 단기적인 효과를 노리는 것이 아니라 고차원적인 행사를 통하여 장기적인 이미지 제고를 노리는 전략이 보다 효과적인 SPAD광고일 것이다. Ⅰ. 박카스의 주된 시장은 음료시장이
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동아제약은 박카스에 사운드를 걸고 박카스를 주력 상품화함으로써 박 카스D (Drink)의 연간 매출이 53억원을 돌파한 1970년까지 12억원의 광고비를 박카스 한 가지 브랜드에 투입하였다.
≪ … 중 략 … ≫
2. 기존 소비자들이 박
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광고 효과로 마음속에 자리 잡기를 포기 하지 않았던 제품으로 생각된다.
작년 박카스가 의약외제품으로 분류되면서 이제 슈퍼마켓에서도 판매하게 되었다. 업계에서는 당연히 동아제약의 박카스가 의약 외품으로 전환되면서 비타민 음료인
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박카스가 지향하고 있는‘젊음’이라는 컨셉 차원에서 하고 있는 촉진 활동이다.
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Place : 비타민 드링크는 약국와 일반유통으로 이원화되어 있다
promotion : 높은 비율의 광고예산을 사용. 비타민이 함유된 기능성음료라는 속성과 비타
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동아제약의 향후전망은 밝다고 할 수 있을 것이다.
▶ 참고문헌
<박카스 40년>, 신인섭, 나남출판, 2001
<연구소 탐방, 동아제약(주) 연구소 소개>, 한국미생물생명공학회 논문, 1999
<창의, 협동, 봉사의 종업원상 정립 - 동아제약 주식
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