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제 박카스는 동아제약의 스테디셀러이다. 일반적으로 자양강장제는 활력 증진과 연관되어 있다는 점에서 광고 역시 제품의 효능을 소개하는데 초점이 맞춰질 것으로 생각하기 쉽다. 하지만 “박카스 광고는 단순한 상품 광고가 아닌 그 시대
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박카스나 원비 따위를 무엇 때문에 마시느냐 하는 단순한 계산으로 의약품 남용의 선봉장인 자양강장 드링크 류의 대중매체 광고를 금지시켜야 옳다는 주장이 국회의원들 사이에 설득력 있게 먹혀들어 갔다.
⑨1993~1997년
새 한국인 시리즈
3D(
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박카스 소개
2.1. 박카스의 역사
2.2. 박카스의 제품 소개
2.3. 시장분석
2.4. 드링크류 시장분석 및 경쟁자 분석
3. PR 전략
3.1. PR이란 무엇인가?
3.2. PR의 중요성
3.3. 국토대장정을 통한 PR전략
4. 광고 전략
4.1. PR
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박카스 제품소개
3. 소비자분석
4. 박카스 SWOT분석
(1) Strength
(2) Weakness
(3) Opportunity
(4) Threat
5. 역대 박카스광고 컨셉
(1) 1990년대 초반
(2) 1990년 후반 ~ 2000년 초반
(3) 현재
6. 박카스 마케팅광고 컨셉
7. 박카스 STP분석
(1) Segmentation
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광고학 교안
2) 전성애. \"브랜드 아이덴티티 형성을 위한 광고 표현전략에 관한 연구:‘진로 제이’지면광고를 중심으로.\" 디지털디자인학연구 9.2 (2009): 477-486.
3) 안혜신. \"브랜드 리포지셔닝을 위한 크리에이티브전략 연구-우루사와 박카스
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광고 선진화 방안\", 광고연구, 1994
광고정보, 1999
광고연감, 2000
신길수, 광고이야기, 한국경제신문사, 1990.
한상필, \"국제광고 연구의 현황과 미래연구를 위한 제언\", 광고연구, 1994
Arens, William F. and Courtland L. Bovee, 8Contemporary Advertising , 4th ed., I
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광고크기, 지면선호, 소비자 특성과 신문광고효과간의 상관성에 대한 실증적 탐구」, 『소비자학연구』 2권 2호, 84-91쪽.
외국문헌
Burtt, Harold E.(1938), Psychology of Advertising, Cambridge, MA: Houghton Mifflin Company, The Riverside Press.
Calder, Bobby J. and Brian Sternt
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광고(곧이어 10\") → 뉴스데스크 제공자막 → 뉴스데스크 전 CM → 시보광고(10\") →
뉴스데스크 본 프로그램 방송 → 뉴스데스크 후 CM → 제공자막 → 자막광고(ID 10\")
와 같은 순으로 계속 됩니다.
¹인상광고(image advertising) - 광고주의 기업명
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광고연구소
유승훈(2008), “광고산업이 미디어산업 내 다른 유관산업의 부가가치 창출에 미치는 영향연구”, 한국방송광고공사 연구보고서
제일기획, 광고비 통계, 각년도
Zenith Optomedia(2008), 『Advertising Expenditure Forecasts』 Ⅰ. 서론
Ⅱ.
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Advertising, 1986.
Gupta, P.B., & Lord, K. R., Product placement in movies : The effects of prominence and mode on audience recall. Journal of Current Issues and Research in Advertising, 20(1), 1998.
4. 기타
http://www.adic.co.kr 광고정보센터
http://www.kobaco.co.kr 한국방송광고공사
http://www.good
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박카스 TV 광고를 기억하십니까?
3. 편입학 후 학업게획, 관심분야, 향후 진로계획에 대해 기술하시오. (1,500자 아내)
해외 취업에 관심이 많아 고용노동부와 산업인력공단에서 지원하는 'K-Move 해외취업 멘토링 프로그램'에 참여하였습
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