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마케팅 전략(marketing strategy)은 구체적인 목표 시장을 설정하고 이에 가장 적합한 마케팅믹스를 우선적으로 개발하여야 한다.
둘째, 스포츠 이벤트 마케팅의 효율화를 위해 표적시장(target market)에 적합한 기업의 상품이나 서비스를 제공하게
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스포츠 메이저리그로 인식 “
그 중심에 있는 임요환 선수는 세계적인 선수의 위치에 있음 - e스포츠 팀 창단을 통한 신한브랜드 가치제고 방안
- e스포츠 팀창단 과정
- 기존팀들의 마케팅 효과는 어떠한가?
- 연도별 리그결승 관
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글로벌 마케팅, 경문사, 2000.
3. 신만수, "아세아 지역 한국 투자기업의 경영 현지화 전략," 고려대학교
대학원 석사학위논문, 1996.
4. 송혜룡, 스포츠 광고와 기업 커뮤니케이션, 한울 아카데미, 1997.
5. 어윤대, 국제경영, 학현사, 1999.
6. 예종석,
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보고서 요약문
빈폴 아웃도어는 아웃도어 시장이 폭발적인 성장세를 보임에 따라 2012년 제일모직 패션사업부에서 새로 런칭한 브랜드이다(현재 빈폴은 제일모직에서 삼성 에버랜드로 매각된 상태). 그러나 기존에 존재하던 업체들의 브랜
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“빈폴 아웃도어”
2012년 제일모직에서 런칭한 브랜드
SUV
- 스타일 (Stylish)
- 실용성 (Utility)
- 다양성 (Versatile) 1. 현재상황
1) 제일모직 기업 소개
2) 한국 시장 소개
2. 독일시장분석
1) 수요 분석
2) 경쟁자 분석
3. 빈폴아웃도어
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스포츠 마케팅포럼
(http://www.esports.pe.kr/)
다음 카페 / 영국문화일기 (http://cafe.daum.net/britishculture) Ⅰ. 스포츠 마케팅이란?
Ⅱ. 스포츠 마케팅의 종류
Ⅲ. 스포츠 마케팅의 장점
Ⅳ. 스포츠 마케팅 사례 - 삼성(SAMSUNG)의 사례
Ⅴ. 스포
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스포츠에 대한 인식과 선호가 부족한 20-30대에 더욱 비중을 두고 20-30대만을 표적으로 한 마케팅을 진행하여 효과를 높일 수 있도록 해야 할 것이다.
3. Positioning
코오롱스포츠는 현재 고가격의 old한 브랜드라는 인식이 강하다. 아웃도어 시장
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마케팅과 바이럴 마케팅
Ⅳ. 광고분석
1) 네파 보레 자켓(2PM 방풍자켓)
2) 2PM과 김고은 광고
Ⅴ. 경쟁사 분석
1) 노스페이스
2) 코오롱 스포츠
3) 블랙야크
4) 밀레
Ⅵ. STP전략
1) Segmentation
2) Targeting
3) Positioning
Ⅶ. 4P분석
1) Product
2)
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브랜드 개성을 좀 더 명확히 구축하여 강력한 브랜드 파워를 형성할 수 있어야 한다.
<참고문헌 및 웹사이트>
서용구, 『브랜드 아우라의 비밀』, 서울경제경영, 2009
채영석, 『브랜드와 마케팅 : 잘 팔리는 차의 배경에는 무엇이 있을까?
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브랜드 태도 및 구매 의도에 미치는 영향, 세종대학교 대학원 박사학위논문, 2017.
최인호, 보험회사 다이렉트마케팅 활성화방안 사례연구, 성균관대학교 경영대학원 논문, 2004. 1. 통합마케팅 커뮤니케이션(IMC)의 6가지 도구들을 열거한 후
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